A nők fűtik a kasszát Kínában, és Hollywoodnak erre figyelnie kell

A nők növelik a kínai pénztárakat, bár a lakosság kisebb százalékát teszik ki – és Hollywoodnak ezt észre kell vennie.

Míg Kína lakosságának kevesebb mint felét képviselik a nők, a havi mozilátogatók 52%-át ők teszik ki a Morning Consult szerint, amely 681 havi mozilátogatót vizsgált meg július 21. és 25. között.

A kínai nők vártnál magasabb kasszaköltségei nemcsak kulturális elmozdulást mutatnak, hanem új belépési pontot is jelentenek az amerikai stúdiók számára. Hollywood nehezen nyeri meg a lábát az országban a világjárvány miatti lezárások után, mivel Kína fejlesztette hazai filmiparát, és korlátozta a mozikban engedélyezett külföldi filmek számát. A kínai mozilátogatók új trendjének kihasználása új stratégia lehet Hollywood számára.

A Morning Consult azt találta, hogy Kínában a női közönség érdeklődik a sci-fi és az akciófilmek iránt, ugyanúgy, mint férfi társaik, de jobban érdeklik a romantikus vígjátékok és a musicalek.

„Azt hiszem, ez megmagyarázza, miért volt olyan sikeres a Barbie-film a közelmúltban ebben az országban, akárcsak annyi más helyen” – mondta Kevin Tran, a Morning Consult vezető média- és szórakoztatóelemzője.

Míg a Warner Bros. A „Barbie” eddig csak körülbelül 35 millió dollárt gyűjtött össze Kínában, és Tran azt sugallja, hogy a stúdiók megpróbálhatják megragadni a piac elégtelen demográfiai helyzetét.

„A nők vásárlóereje Kínában évek óta növekszik” – magyarázta Tan. „Kevesebb nő köt házasságot. Szóval szerintem nagyobb a függetlenség, és úgy gondolom, hogy Kína továbbra is olyan ország marad, amely a hagyományos nemi szerepeket helyezi előtérbe… több idő jut a szórakozásra és az otthon vagy otthon melletti dolgokra.” A gondozási kötelezettségek típusa. „Lehetővé teszi számukra, hogy más dolgokat is csináljanak, például moziba menjenek, vagy egyszerűen csak pénzt költsenek magukra oly módon, hogy korábban nem tudták volna.”

A Morning Consult megjegyezte, hogy felmérése szerint a kínai nők 32%-a mondta azt, hogy júliusban háromszor vagy többször ment moziba, szemben a férfiak 27%-ával.

„Tekintettel arra, hogy a nem hazai stúdióknak milyen nehézséget jelent a kínai kulturális normák és populáris kulturális referenciák azonosítása, érdemes lehet az amerikai stúdióknak hosszabb távú stratégiaként többet fektetni a kínai musical- és romantikus vígjátékokba” – írta Tran. cikkét. A jelentését. „Ezek a befektetések az egyik módja annak, hogy a stúdiók kiegyensúlyozzák a tipikus nagy költségvetésű akciófilmek különböző típusait, amelyekre hagyományosan támaszkodnak a globális kasszasiker érdekében.”

Természetesen Tran azt mondta, hogy Hollywoodnak nem kellene teljesen átírnia a játékszabályokat, hogy megfeleljen egy ország filmes előszereteteinek. Hiszen az amerikai közönség szidta a stúdiókat, amiért a kínai cenzúraszabályok betartása érdekében megváltoztattak vagy akár kivágtak egy filmjelenetet.

A filmek Kínában történő terjesztéséhez és vetítéséhez a szabályozó hatóságoknak jóvá kell hagyniuk a filmeket, és cenzúrázhatók, ha olyan tartalmat tartalmaznak, amelyet a tisztviselők nem megfelelőnek tartanak. Sérti alapvető szocialista értékeit, vagy rontja nemzeti imázsát.

Számos híres film, köztük a Marvel „Fekete özvegye”, „Shang-Chi és a tíz gyűrű legendája”, „Thor: Szerelem és mennydörgés”, „Doktor Strange az őrület multiverzumában” és a „Pókember: Nincs út”. a Sony-tól. Otthon” című filmet betiltották a kínai mozikban.

A világjárvány előtt a kínai közönség a nagy filmek globális eladásainak 15-20%-át tette ki, különösen a Marvel Mozi-univerzumban. Ami a nemrég bemutatott Marvel-filmet illeti, a „Galaxis őrzői”: Vol. 3″, a Kínából érkező jegyeladások a film összértékesítésének mindössze 10%-át tették ki.

Ahogy a járvány nyomán a mozik újra megnyíltak, Hollywood mérsékelt sikerrel sietett szuperhős- és akciófilmeket bemutatni a kínai közönségnek. Míg a Disney „Avatar: A víz útja” című filmje több mint 200 millió dollár bevételt hozott az országban bemutatott mozikba, addig kevés más film közelítette meg ezt a számot, sőt még a 100 millió dollárt is meghaladta.

Az Artisan Gateway filmipari tanácsadó csoport szerint Kína idén újra behozta a hollywoodi filmeket a pandémia előtti szinten, de 2023 első felében a jegyeladások közel 70%-kal csökkentek 2019 azonos időszakához képest.