A gobelin és a Capri egy hatalmas luxus fúziót jelentenek be

A Coach és Kate Spade-et birtokló Tapestry divatcég csütörtökön közölte, hogy mintegy 8,5 milliárd dollár készpénzért felvásárolta a Capri Holdingst, a Versace és a Michael Kors anyavállalatát, mivel mélyebb integrációt épít a luxuspiacba.

Az ügylet két nagy amerikai vállalat együttműködése, amelyekben ismert luxusmárkák egyesülnek, miközben a prémium kereskedők növekedésre törekednek, miközben az amerikai fogyasztók visszafogják a diszkrecionális kiadásaikat. Ez azt is jelenti, hogy a legdominánsabb luxuspiaci szereplők versengenek a márkák megszerzéséért és befektetési portfóliójuk bővítéséért.

A két csoport együttesen körülbelül 12 milliárd dollár bevételt generál, és olyan márkákat fog össze, mint a Coach, Kate Spade és Stuart Weitzman, valamint Versace, Jimmy Choo és Michael Kors. A tranzakció befejezését követően Tapestry néven működnek.

Ez a lépés az amerikai divatigazgatók eddigi legmerészebb erőfeszítése egy olyan kollekció felépítésére, amely felveheti a versenyt az olyan európai óriások erejével, mint az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton és a Kering.

A Tapestry és a Capri vezérigazgatói hangsúlyozták, hogy a kollekció szélesebb fogyasztói körhöz juttatja el táskáikat, cipőiket és ruházataikat, és lehetővé teszi számukra, hogy több erőforráshoz nyúljanak. A Tapestry esetében az akvizíció elősegíti az európai, a Közel-Keleten és Afrikában való elterjedését, míg a Capri márkák nagyobb nyilvánosságot kapnak Ázsiában. A két cég szerint az összeolvadás lehetőséget teremtett arra is, hogy növeljék közvetlenül a fogyasztókhoz kapcsolódó üzletüket, és három éven belül 200 millió dollárt takarítsanak meg a működési és ellátási lánc költségein.

„Nagyon lenyűgöző pénzügyi lehetőséget jelent” – mondta Joanne Krevwezirat, a Tapestry vezérigazgatója egy interjúban. „Ezen a kombináción keresztül lehetőséget látunk arra, hogy elmélyítsük kapcsolatunkat a végső soron luxusügyfelekkel.”

Csütörtökön a befektetőkkel folytatott beszélgetés során az elemzők a kérdéseiket arra összpontosították, hogy a két vállalat hogyan fog integrálódni, és hogy milyen ütemben fog megvalósulni a költségmegtakarítás. A vezetők hangsúlyozták, hogy az erőforrások összevonása lehetővé tenné márkáik számára, hogy megosszák digitális és marketing képességeiket, valamint logisztikai láncaikat, amit gyakran szinergiáknak is neveznek.

„A szinergiát mindig könnyebb mondani, mint megtenni, ezért nyilvánvalóan érdemes lesz figyelni” – mondta Simeon Siegel, a BMO Capital Markets lakossági elemzője az ügyfeleknek küldött üzenetben. „De ha két vállalat szinergiát mutat, a Tapestry és a Capri kompatibilisek.”

A vezetők bíznak abban, hogy képesek integrálni márkáikat.

„A Tapestry-hez való csatlakozással nagyobb erőforrásokkal és lehetőségekkel rendelkezünk, hogy felgyorsítsuk globális hatókörünk bővülését, miközben megőrizzük márkáink egyedi DNS-ét” – nyilatkozta John D. Idol, a Capri vezérigazgatója.

A Tapestry azt mondta, hogy pénzt fordítana a marketingre és a márkaépítésre, mivel összekapcsolja a két konglomerátumot.

„A fogyasztóknak úgy kell látniuk és érezniük a márkát, mint mindig, és talán innovatívabbnak és relevánsabbnak kell lenniük, ha digitális platformra helyezzük őket, hogy kapcsolatba léphessenek velük” – mondta Ms. Krevoisrat. „De nem kellene másképp érezniük a márkát a márka DNS-e szempontjából.”

A gobelin részvények 12 százalékot estek a csütörtöki kereskedés elején. A Capri részvényei több mint 50 százalékot ugrottak.

A cég pénzügyi vezérigazgató-helyettese közleményben tudatta, hogy az ügyletet adósságból finanszírozzák, amit a Tapestry „gyorsan visszafizethet”. A legutóbbi negyedévben a kárpit nettó árbevétele 13 százalékkal nőtt, míg a Capri bevétele a negyedik negyedévben 10,5 százalékkal csökkent.

„A potenciális üzlet olyan időszakban jön létre, amikor a luxus egy kis lassulás előtt áll, különösen az észak-amerikai piacon” – jegyezte meg Neil Saunders, a GlobalData, egy kiskereskedelmi tanácsadó cég ügyvezető igazgatója. Ez nyomást gyakorolt ​​a Tapestryre és a Caprira, amelyek most mindketten a nemzetközi piacokon keresik a növekedést. Nagyobb biztonságot jelent, ha nagyobb egységként merész nemzetközi tervekbe kezdünk.”

Elemzők szerint az ügylet nagyobb vonzerőt biztosít a Tapestry számára a luxuscikkek piacán.

„A gobelin már régóta „luxusház” a Kering és az LVMH mintájára Európában – mondta Craig Johnson, a Customer Growth Partners tanácsadó cég elnöke. „A jelenlegi márkái azonban inkább a luxushoz állnak közel, mint az igazi luxushoz. A Capri Tapestry megvetheti a lábát az igazi luxus birodalmában, amely bár a Kors a Capri legnagyobb márkája, idővel a Versace a korona igazi ékszerévé válhat.

A csütörtöki megállapodás volt a legújabb a globális luxusiparban az elmúlt hónapokban történt fúziók és felvásárlások sorozatában. A héten megvásárolta az Advent magántőke-társaság az ausztrál csúcskategóriás Zimmerman divatházat milliárd dolláros üzletben. A múlt hónapban a Kering, amely olyan márkákat birtokol, mint a Gucci és a Saint Laurent, azt mondta, hogy így lesz Részesedés vásárlása Valentinóban, újabb nagy divatmárkát hozva a sátra alá. Folytatódnak a találgatások a Bergdorf Goodman esetleges eladásáról az LVMH-nak, a világ eladások alapján legnagyobb luxuscsoportjának. A bergdorfi Fifth Avenue üzlet az utca túloldalán található a pezsgő Tiffany & Company zászlóshajó üzletével, amelyet az LVMH ékszerház vásárolt meg 2021-ben 15,8 milliárd dollárért.