A Toys R Us új zászlóshajó üzletek megnyitását tervezi

A Toys „R” Us, az egykor mindenütt jelenlévő lánc, amely gyermekek generációit vonzotta jellegzetes alapszíneivel és Jeffrey, a Zsiráf kabalája, hat évvel a csőd bejelentése után megpróbálja visszatérni. A tervek szerint jövő évtől 24 zászlóshajó üzletet nyit az Egyesült Államokban – jelentette be pénteken anyavállalata, a WHP Global.

A WHP Global, amely 2021-ben irányító részesedést szerzett a Toys „R” Us-ban, közleményben tudatta, hogy az új üzletek mellett a Toys „R” Us repülőtereken és tengerjáró hajókon is nyit üzleteket a Go!-val kötött partnerség révén! Kiskereskedelmi csoport.

A cég tájékoztatása szerint az első repülőtéri üzlet november elején nyílik meg a Dallas-Fort Worth nemzetközi repülőtér A termináljában, amely a világ egyik legforgalmasabb repülőtere, még az ünnepi vásárlási szezon előtt.

A Toys „R” Us „gyorsan növekszik, és terjeszkedésünk a levegőben, a szárazföldön és a tengerben a márka erejének bizonyítéka” – mondta Yehuda Schmadman, a WHP Global elnök-vezérigazgatója közleményében.

A WHP Global, amely olyan márkákat is birtokol, mint az Anne Klein, a Joseph Abboud és a Bonobos, közleményében nem árulta el, hogy hol nyitnak a zászlóshajó üzletek. A cég szóvivője szerint a „kulcsfontosságú helyszínek” azonosítása folyamatban van.

A Toys „R” Us 2021-ben jelezte a visszatérési kísérlet kezdetét, amikor 20 000 négyzetméteres zászlóshajó üzletet nyitott a New Jersey-i American Dream Mallban. Ezt követően a Toys „R” Us 452 kisboltot indított a Macy’s üzletekben az Egyesült Államokban.

A Toys „R” Us visszatérési kísérlete egy nehéz időszak alatt történt a hagyományos üzletek számára, amelyek közül sok bezárt az elmúlt években, mivel meg kellett küzdeniük az e-kereskedelem folyamatos növekedésével a koronavírus-járvány hatásait.

Charles Lazarus alapította, aki 1957-ben megnyitotta az első Toys „R” Us üzletet. A Toys „R” Us a világ egyik legnagyobb játékbolt-lánca volt Ausztráliában, Ázsiában és Észak-Amerikában. 2017-ben azonban a vállalat csődvédelmet kért, mivel hosszú lejáratú, összesen több mint 5 milliárd dolláros adóssággal kellett szembenéznie. A Toys „R” Us 2018 júniusára bezárta az utolsó 735 egyesült államokbeli üzletét. A Toys „R” Us továbbra is világszerte jelen van, üzletei Kanadában és Dél-Koreában találhatók.

Lars Perner, a Dél-Kaliforniai Egyetem Marshall School of Business klinikai marketing adjunktusa azt mondta, nem számított arra, hogy a zászlóshajó Toys „R” Us üzletei visszatérnek.

„Elég ellentmondásos stratégia, amikor azt látjuk, hogy sokan mások kivonulnak a hagyományos kiskereskedőkből” – mondta.

Lehetséges, hogy a nosztalgia szerepet játszik az új horgonyüzletek üzletmenetében, mondta Berner.

Sok szülő és gyermek, aki 1957 után született, valószínűleg szívesen emlékszik vissza az óriási vándorló Toys „R” Us üzletekre, amelyek tele vannak mindennel, a robogóktól a videojátékokon át a babákig és akciófigurákig. Néhányan emlékezhetnek arra, hogy látták Jeffrey-t, a zsiráfot, a Toys „R” Us kabaláját, vagy saját kitömött Jeffrey-jüket.

„Ha vannak olyan emberek, akik felnőttkorukban ajándékot kaptak a Toys R Us-tól, és most saját gyerekeik vannak, akkor ez lehet valami vonzó” – mondta Berner.

Berner úr azt mondta, hogy az utazási ágazat bekapcsolása sikeres lehet, különösen mivel a kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók általában többet költenek nyaralásra.

A Toys „R” Us új zászlóshajó üzleteinek azonban versenyezniük kell az olyanokkal, mint az Amazon, így a fogyasztók kényelmesen vásárolhatnak telefonjukról. Az üzleteknek versenyezniük kell a nagydobozos üzletekkel is, mint például a Walmart és a Target, amelyek Berner úr szerint „nagyon alacsony árakat kínálnak”.

„Úgy gondolom, hogy ez rövid távon egyfajta újdonságként szolgálhat” – mondta Berner. „Nehéz lenne ezt hosszú távon sikeresnek látni.”