19 878
Tesztek Android Google Apple Microsoft Samsung Huawei Nokia Linux Biztonság Tudomány Facebook Videojáték Film
ga
/ContentUploads/A485/facebook_advertising.jpg

Amit a reklámadóról tudni kell

2014.07.06. 16.25
Fontosnak tartottuk, hogy felhívjuk a figyelmeteket az újonnan bevezetett reklámadó részleteire, hiszen ez az intézkedés – az eredeti formájában – szinte minden internetes hirdető életét befolyásolta volna. Elemzésünket egy kisebb visszatekintéssel kezdeném, hogy pár bekezdéssel lejjebb érthetőek legyenek a miértek.

Emlékezetes, hogy június 11-én az Országgyűlés elfogadta a reklámadót, ami a médiavállalkozásokat, a kiadókat, a szabadtéri reklámhordozók hasznosítóit, valamint az internetes reklámok közlőit sávos rendszerben megadóztatja. A kétharmados többségben levő kormánykoalíció nemzetgazdasági minisztere, Varga Mihály még az előző négyéves ciklusban azt nyilatkozta, hogy a reklámadót azért nem vezették be, mert a költségvetés állapota nem indokolja. Azóta azonban még a túlzottdeficit-eljárás alól is kikerültünk, vagyis elviekben semmi értelme nem volt a beterjesztésnek. De tudjuk, hogy a politika nem így működik, és kiderült, hogy a második legnagyobb kereskedelmi televízió, vagyis a TV2 kormányközeli szférába került, tehát várható volt, hogy az RTL Klub ezzel szemben hátrányos helyzetbe kerülhet.

Nem mellesleg a törvény megszavazása előtt a kormányzat egy módosító javaslattal még inkább a magyar RTL-re szabta az adót, a TV2 válláról pedig levette a terhek nagy részét. Ezt úgy tudták elérni, hogy az adóalapot az előző évi elhatárolt veszteség felével tették csökkenthetővé. Márpedig a két csatorna közül csak a TV2 volt veszteséges, az RTL profitot termelt.

Már az RTL-adó ellen is rengetegen tiltakoztak, de az igazi bomba akkor robbant, amikor múlthéten felvetődött, hogy az interneten minden hirdetőnek adóznia kellene, aki havi 25 ezer forintnál többet költ túlnyomórészt magyar nyelvű oldalakon. Az viszont már egyáltalán nem egyértelmű, hogy mi számít túlnyomórészt magyar nyelvű oldalnak, hiszen a két legnagyobb célpont – a Google és a Facebook – is tartózkodási helytől függően változtatja a nyelvét, azonban mi is megadhatjuk azt, hogy milyen nyelven szeretnénk használni. Az pedig tényleg csak az ismerőseinken és az általunk keresett vagy követett oldalakon múlik, hogy az alapértelmezett nyelven kívül a posztok és/vagy a keresési találatok milyen nyelvűek.

A törvénymódosító javaslatnak azonban van egy másik része is, ami alapjaiban befolyásol mindent: a reklám közzétevőjének – vagyis jelen esetben a Google-nek vagy a Facebooknak – nyilatkoznia kell arról, hogy fizeti-e az adót. Ha ezt nem teszi, akkor a fizetési kötelezettség automatikusan átugrik a hirdetőre, vagyis ránk. Az adókulcs pedig értelmezhetetlenül magas lett volna, a fentebb már említett 25 000 forint fölött 20 százalék. Ez azt jelentené, hogy aki napi 1000 forintot költ el – tudniillik, ezalatt nem is érdemes hirdetésekre pénzt kiadni – az havi 6 000 forintos adóra számíthat, de aki 100 000 forintot szán online hirdetésekre, az már 20 ezer forintot fizethetne.



És itt jön a képbe újra az RTL Klub: a mostanában (érthetően) kormánykritikus televízióadó esti híradójában kiderítette, hogy az érintettek mellett L. Simon László, a törvényjavaslat benyújtója sem ismeri egészen pontosan saját törvénymódosítását. Az RTL riportjának hatására a kommunikációs problémákkal küzdő médiatörvényt újból átalakították, ami az átlagember számára már sokkal kedvezőbb feltételeket tartalmaz. Az új beterjesztésben a 25 000 forintos minimum határ helyett már a jóval magasabb 2,5 millió forintos összeg felett kell reklámadót fizetni, így az alacsonyabb költségvetéssel dolgozó hirdetőket nem éri hátrányosan a döntés.

A Google mostantól a fotókat is értelmezi
Itt a Star Trek: Discovery első előzetese
Megérkeztek az LG új gamer monitorjai
Ingyen visszaállíthatóak a WannaCry által túszul ejtett fájlok
Elképesztően jó lett az új Google VR szemüveg
Hová rejtsük az adatainkat a zsarolóvírusok elől?
Felkapott témák
Ingyen visszaállíthatóak a WannaCry által túszul ejtett fájlok
A WannaCry zsarolóvírus csak a kezdet – Brutális támadássorozat várható
Molekuláris óvszer készül
A Chrome OS Androidja frissebb lesz, mint maga az Android
Xtorm Evoke 10000 mAh napelemes powerbank teszt
Számok nélkül jön az ikonos értesítés az új Androidba
Állásajánlatok
Technical Support Engineer
Szakértő, rendszerszervező / Business analyst
Kereskedelmi és marketing referens
CRM fejlesztő
Agilis tesztelő - ipari automatizálás
Junior Rendszergazda
IT biztonsági mérnök