Az Amazonas Arlington területe, amelyet korábban National Landingnek hívtak, megpróbálta használni a NaLa-t

Igen, „Nemzeti partraszállás” – ezt a kifejezést a helyi gazdaságfejlesztési tisztviselők találták ki, hogy az Amazont Észak-Virginiába csalják négy évvel ezelőtt – lerövidült és lerövidült egy két szótagos mozaikszóra, amely mindent elmond, és semmit.

– Nala? – kérdezte Mohsen Abu Helou, egy ál-mentő kunyhója közelében ülve egy padon, aki a Nala Beach Clubot hirdette egy párás estén ezen a héten. – Azt hiszem, ez egy női név. Mint Annala?

– Ez valami új dolog, amit csinálnak? – csodálkozott a 38 éves Alison Gaul, egy ügyvéd, aki a közelben sétáltatja 10 éves dalmátját, Dottie-t. – Nem tudom, mi a fenét jelent a „Nala”.

„Meg kellett próbálnom kitalálni. Úgy értem, persze, azt hiszem,” mondta Jonathan Edwards (40), aki egy éve tért vissza a környékre az Amazonnál végzett munkája miatt. „Nem vagyok nagy rajongója, őszintén szólva.”

A National Landing, az észak-virginiai városrészek ezen csoportjának egyesített általános neve – Crystal City, Pentagon City és Potomac Yard – alá tartozott sok zűrzavar Amikor 2018-ban debütált, sok régi lakos nem volt hajlandó elfogadni egy címkét, azt mondták, úgy nézett ki, mint az Amazon cége. (Az Amazon alapítója, Jeff Bezos a The Washington Post tulajdonosa.)

Most, mint sok AdMo (Adams Morgan) és CoHi (Columbia Heights) előtte, ill NoMa Ezt megelőzően úgy tűnik, hogy a terület egyfajta gyorsírást próbált használni, amely attól függően, hogy kit kérdez, vagy a csúcspont, vagy egy újfajta városi nyugalom szinonimája.

Az Amazon HQ2 szomszédságának márkaváltása: Alpaka, Mocktails és Virágkoronák kutyáknak

Tracey Sayegh Gabriel, a National Landing Business Improvement District (BID) ügyvezető igazgatója kifejtette, hogy a Nala nem más, mint egy rendezvénysorozat, amelyet szervezete szervezett ezen a nyáron.

Mellett strandklub – amely arra hívja a szomszédokat, hogy „csukják be a szemüket és élvezzék ezt a nyári kiruccanást lábujjakkal a homokban” – ott Nala Fitamely magában foglalja a szabadtéri órákat, HIIT és jógaórákat, ill Nala Fridays a parkbanheti rendszerességű koncertsorozat helyi zenészekkel.

„Ez egy rövidítés, amelynek célja, hogy szórakoztató és hasznos legyen” – mondta Sayegh Gabriel. „Egyáltalán nem áll szándékunkban új nevet bevezetni a környéken.”

De mások is átvették a féktelen rövidítést: Egy Old Alexandriában található fogorvosi rendelő – hivatalosan a National Landingen kívül – a közelmúltban NaLa Smiles-re változtatta a nevét, részben azért, hogy néhány új Amazon-ügyfelet vonzzon páciensként. („Jobb rövidítés volt a táblán és a transzparenseken, és ez jobban is néz ki” – mondta Hisham Barakat, az iroda tulajdonosa.)

És a Mellett társadalmi A médiaNéhány lakos és kisvállalkozás is elkezdi használni a rövidítést egy gyorsan változó területre, ahol már most is özönlenek az új lakóházak, éttermek és Vállalati áthelyezések.

„Rengeteg közösségi büszkeség, egyenlőség és társadalmi tőkénk rejlik a nevünkben. Tehát valóban elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a „Crystal City”, a „Pentagon City” és a „Potomac Yard” rendszeres használatban legyen, a befogadó névvel együtt.” National Landing. „Ez az úti cél, amit építünk.

Ez nem jelenti azt, hogy mindenki más is így látja.

kulturális gyorsírás

A „NaLa” mögötti logika nem újdonság a DC területen vagy azon kívül. Amíg voltak környékek, sok olyan üzlet volt, amely ezeket a negyedeket és azok lehetséges irányát kívánja eladni.

„Ez egyfajta kulturális gyorsírás” – mondta Jeffrey Parker, a New Orleansi Egyetem városszociológusa. „Azok a helyek, amelyeknek ilyen neve van, ez a fajta címke bizonyos típusú kényelmi szolgáltatásokhoz és bizonyos típusú kereskedelemhez kapcsolódik. … Ez nagyon buta, de márkajelzéssel ellátott. Ez megerősít.”

Az Egyesült Államok egyik legrégebbi példája szerinte a New York-i SoHo. Valamikor leromlott könnyűipari terület volt A várostervezők átnevezték őket Miközben a környék felosztását keresték a művészek, akik átvették a tágas loftokat.

Nem ártott, hogy az új név felkapott lett Londonban, és a másolók követték Manhattan alsó részét: Tribeca. Nomád. FiDi.

De több mint fél évszázaddal később, amikor a New York-i ingatlanügynökök olyan beceneveket próbáltak eladni a belvároson kívül, mint a „SoHa” (Dél-Harlem) és a „SoBro” (Dél-Bronx), néhányan azt mondták, hogy túl messzire ment: még egy törvényhozó is. Javaslatot tenni a törvényjavaslatra Büntetné azokat a brókereket, akik kitalált neveket használtak ingatlaneladásra.

A trend – és az azt követő felhalmozódás – Készítsd el a Beltway belsejében Nem túl sok idő után. North Massachusetts Street volt Sikeresen újrakeresztelkedett „NoMa” egy megállóval a metró piros vonalán, hogy lezárja az üzletet. Más próbálkozások elhalványultak a kudarcok közepette: sem a SONYA (a New York Streettől délre), sem a GaP (a Georgia Street és a Petworth között), sem SoMo (South Adams Morgan) Úgy tűnt, elakadt.

„Ezt nagyon könnyű kigúnyolni” – mondta Parker, a városszociológus, de „az emberek látnak valamit, ami egyszer működik, és ragaszkodnak hozzá.”

Talán nem meglepő tehát, hogy a két részből álló őrület elérte Dél-Arlingtont, ahol ez a gyorsan változó környék az elmúlt négy évben megpróbálta meghatározni, hogy ki is ő – és mi a neve.

Miután évtizedek óta egyfajta lélektelen betonlabirintusként ismerték, Crystal City (egy helyi épület előcsarnokában lévő csillárról kapta a nevét) és Pentagon City (az amerikai hadsereg közeli otthona után) negyedei Hamarosan a városi sztárok közé került, amikor az Amazon 2018 novemberében bejelentette, hogy ide helyezi át második székhelyét.

Ám amikor a tisztviselők a cég új negyedét „Nemzeti partraszállásként” ünnepelték, ez a mindenre kiterjedő kifejezés, amely az alexandriai Potomac tér egy részében is feloldódott, a hangos reakció a következő volt: Mit?

– Hallott már a nemzeti partraszállásról? Kért Egy helyi blog. „nem vagy egyedül.”

Stephanie Landrum elmondja nevelési történetét: Amikor 2017-ben Észak-Virginia gazdaságfejlesztési tisztviselői összegyűltek, hogy közös ajánlatot nyújtsanak be az Amazon második székhelyére vonatkozó nyereményjátékra, a javaslatot „Alexandria-Arlington” néven ismerték.

Kollégáival összeállítottak egy 285 oldalas füzetet, amelyben e virágzó régió erényeit dicsérték, és elküldték az Amazonnak, és közvetlenül a nyomtatás előtt rájöttek, hogy valamiről lemaradtak. bármi – Sürgősebb megnevezni.

„Szó szerint annyi időt töltöttünk azzal, hogy mindent megalkossunk egy élénk, egymással összekapcsolódó közösségről, hogy az utolsó napig jutottunk, és döntést kellett hoznunk” – mondta Landrum, az Alexandriai Gazdaságfejlesztési Partnerség elnök-vezérigazgatója.

Crystal City? Ez csak egy környék volt. Potomac leszállás? Ez nem ragadt meg. Landrum azt mondta, hogy minden ünnepi pohár borral a kezében SMS-t írt arlingtoni kollégájának, amikor „Nemzeti partraszálláson” telepedtek le.

A név, amely a közeli Reagan Nemzeti Repülőteret, valamint a környék közlekedési lehetőségeinek hosszú listáját hivatott hívni, gyorsan elterjedt a megfelelő irodákban, mivel a következő évben titkos tárgyalásokat folytattak az Amazonnal.

„Kicsit elfelejtettük, hogy a világ többi része nem tudta, hogy megszereztük ezt a címet” – mondta Landrum, amikor végre bejelentették.

Ennek ellenére a BID és a fejlesztő JBG Smith Mindketten megöleltékEgyre gyakrabban használjuk a nevet, ahogy a környék fizikai és kulturális átalakulásba kezdett: az Amazon-irodák mellett a terület ad otthont az új Boeing központnak, és hamarosan a Virginia Tech öregdiákjainak új kampuszának is. Új Yellow Line megálló lesz a Potomac Yardban (PoYa?), amely évtizedek óta az első hulladéklerakó állomás a metrórendszerhez, és egy gyalogos híd köti össze a repülőteret a környék többi részével.

A NaLa Beach Club közelében egy piknikasztalnál ülve, a 36 éves szövetségi alkalmazott, Robert Feinstein kuncogásban tört ki, amikor a két új környékbeli becenévről kérdezték.

– Mi a probléma a Crystal City-vel? – kérdezte a 36 éves Vainshtein, egy alexandriai lakos, aki munkája miatt ide jár. „Örökké ez volt a „Crystal City”. Nem hiszem, hogy az emberek valaha is megússzák.”

Az asztal másik oldalán a 27 éves Lauren Callahan azt mondta, hogy „NaLa”, nem beszélve a „National Landing”-ről, még nem kattintott rá. De az ezekkel a nevekkel kapcsolatos változtatások aligha okoznak gondot.

Rajongója az ingyenes banánnak, amelyet az Amazon a hírhedt Crystal City bevásárlóközpont közelében terjeszt, és a BID jeges kávét hetente szolgálják fel a néhány méterrel arrébb lévő létesítményben.

„Szép dolgokat csinálnak a környéken. Nagyon divatos dolog – jegyezte meg Callahan. „Kit ismersz? Talán több „NaLa”-t fog elkapni, mint „nemzeti partraszállást”. „

– Igen – ellenkezett Vainshtein –, de kitalált.

Megkérdeztem: „Nos, mi nem volt kitalálva?”