Elsöprő visszahatás az Apple új iPad bejelentésére

Az új iPad táblagép Apple-reklámát, amely egy óriási hidraulikus prés által összetört hangszereket, művészeti eszközöket és játékokat mutatja be, az online visszahatások kulturális érzéketlensége miatt támadták meg.

Tim Cook, az Apple vezérigazgatója közzétette az egyperces videót az új iPad-sorozat támogatására, ami az első alkalom, hogy az amerikai technológiai óriáscég két évre átdolgozta a sorozatot, hogy megfordítsa a akadozó eladásokat.

The Campaign – Soundtrack Sonny és Cher 1971-es slágeréhez Csak rád van szükségem– Úgy tervezték, hogy megmutassa, mennyit tud az Apple belepréselni a legvékonyabb táblagépbe. Szaksajtóértesülések szerint a hirdetést belsőleg az Apple kreatív csapata készítette.

A kampányt dühhullám sújtotta, Cook-ra válaszul a közösségi médiában visszhangot kapott

A reklámipar vezetői szerint a hirdetés félrelépést jelent a Szilícium-völgyi óriás számára, amelyet Steve Jobs néhai társalapítója dicsért azért, mert korábbi kampányaival képes felkelteni a fogyasztók figyelmét.

Christopher Slevin, az Inkling Culture marketingügynökség kreatív igazgatója az iPad-reklámot kedvezőtlenül hasonlította Ridley Scott híres Apple-kampányához, az „1984”-hez az eredeti Macintosh számítógéphez, amely az Apple-t egy disztópikus, monokromatikus világ felszabadítójaként pozicionálta.

„Az Apple új iPad-szpotja alapvetően azzá változtatja, amit az 1984-es hirdetésben el akartak pusztítani” – mondta Slevin.

Hugh Grant színész azzal vádolta az Apple-t, hogy „a Szilícium-völgynek köszönhetően lerombolja az emberi tapasztalatot” az X-en.

Richard Exon, a Joint marketingügynökség alapítója azonban azt mondta: „A fontosabb kérdés az, hogy a hirdetés teszi-e a dolgát? Emlékezetes, különleges, és most már tudom, hogy az új iPad több funkcióval rendelkezik, de vékonyabb, mint valaha.

A Zappi Consumer Insights platform fogyasztói kutatást végzett a hirdetéssel kapcsolatban, jelezve, hogy a hidraulikus nyomásrepesztés gondolata megosztó.

Azt mondták, hogy a hirdetés alulteljesített az olyan általánosan kívánt érzelmek esetében, mint a boldogság és a nevetés, és túlteljesített az olyan hagyományosan negatív érzelmeknél, mint a sokk és a zavarodottság, mivel az idősebbek nagyobb valószínűséggel kapnak negatív választ, mint a fiatalabb fogyasztók.

„Az Apple iPad hirdetése zseniális alkotás vagy a disztópikus idők jele. Ez valóban attól függ, hány éves vagy” – mondta Natalie Kelly, a Zappi marketing igazgatója. ami a kialakítása miatt ellentmondásos, így az a tény, hogy az emberek egyáltalán beszélnek róla, nyerő.

Az Apple nem reagált azonnal a megjegyzéskérésre.

© 2024 Financial Times Limited. Minden jog fenntartva. Semmilyen módon nem terjeszthető, másolható vagy módosítható.