Hogyan kötött Beyoncé és Taylor Swift újfajta filmszerződést

A DealBook beszélt Makan Delrahim-mel, az Igazságügyi Minisztérium trösztellenes részlegének korábbi vezetőjével, aki 2018-ban javasolta ezt a törvénymódosítást, arról, hogyan lehetne megkönnyíteni a popsztárok filmes üzleteit.

A SWIFT-megállapodás tartalmaz néhány olyan feltételt, amely néhány évvel ezelőtt még elképzelhetetlen lett volna. 1938-ban az Igazságügyi Minisztérium beperelte az akkori öt nagy stúdiót – az MGM-et, a Paramountot, az RKO-t, a 20th Century Foxot és a Warner Brotherst – amiatt, hogy monopolizálták a filmipart, és arra kényszerítették a kiállítókat, hogy kedvezőtlen üzleteket fogadjanak el. 1948-ban a stúdiók „maximális hozzájárulási rendeleteket” kötöttek, amelyek korlátozták a színházak birtoklását vagy ellenőrzését. Az idő múlásával ezek a rendeletek de facto szabványokká váltak az iparág számára, mondta Delrahim, és Swift és Beyoncé valószínűleg nem tudták volna megkötni az üzleteket, ha a rendeletek még érvényben voltak.

Delrahim azt mondta, hogy a rendeleteket – amelyeket azelőtt léptek életbe, hogy a streamelés, a kábel- és televíziózás új típusú versenyt teremtett volna a mozikban – a „szabad piacokba való kormányzati beavatkozás téves formájának” tekinti, amely „gátolja az innovációt és a fogyasztóbarát üzleti gyakorlatot”. A nyilvános megjegyzések időtartama után felkérte a szövetségi bírót, hogy oldja fel a jóváhagyó rendeleteket, és a bíróság beleegyezett. Delrahim elmondta, hogy a rendeletek egyes részeinek lejárta új újításokat tett lehetővé a filmes ügyletek megkötésében.

A Swift egyetlen megállapodást tudott kötni az AMC-vel minden mozijában, Az összes moziját lefedő más moziláncokkal is tud üzleteket kötni. A Paramount beleegyező rendeletei értelmében a szokásos gyakorlat az volt, hogy a színházakkal egyénileg tárgyaltak, nem pedig egyszerre több színházi csoportnak adott engedélyt. De mivel a törvény megváltozott, Swiftnek nem kellett az egyes színházakkal tárgyalnia. Csak tárgyalnia kellett az AMC-vel. Delrahim szerint az új módszer „hatékonyabb, és olyan innovatív gyakorlatokat tesz lehetővé, mint például Taylor Swift megállapodása az AMC-vel”.

Egy másik változás alacsonyabb minimális jegyárakat tesz lehetővé. Korábban egy stúdiónak nem volt szüksége színpadra, hogy az árakat egy bizonyos szint felett tartsa. „Ha a rendeletek érvényben lettek volna, valószínűleg nem lett volna megengedett az a konkrét ár, amelyet Ms. Swift kért a következő filmjéért, amely a születési évét tükrözi” – mondta. „A korai kereslet miatt lehet, hogy alulárazott, de nagyszerű a fogyasztók és Ms. Swift rajongói számára.” Beyoncé jegyeinek ára 22 dollár lesz, ami egyben az a minimális ár, amit a ceremónia idején nem tűrtek volna el.