Mi az American Riviera Orchard, Meghan titokzatos életmód-márkája?

Nancy Wilson „I Wish You Love” jazzes dalának dallamára Sussex hercegnője kaliforniai kastélyának konyhájából bukkan elő egy előzetesben, amelyben bemutatja új életmód-márkáját.

Bár a 16 másodperces videóból nem sok minden derült ki, Meghan vadonatúj Instagram-fiókja már több százezer követőt halmozott fel az interneten.

Az American Riviera Orchard márkajelzésén egy arany színű logó található a „Montecito” felirattal – ez az előkelő város neve, ahol Meghan, Harry herceg és gyermekeik élnek Santa Barbara közelében, amelyet „amerikai riviéraként” emlegetnek.

Az American Riviera Orchard Instagram-fiók egyik bejegyzése tartalmaz egy rövid, szemcsés, vintage stílusú videót, amelyen virágokat rendező kezek láthatók, Meghan egy edényt kavar a konyhában, és egy báli ruhás nő áll a hosszú folyosó végén.

Még mindig nem világos, hogy pontosan mit árul – de a függőben lévő amerikai védjegykérelmek között kutatva az internetes nyomozók azt találták, hogy az American Riviera Orchards szakácskönyveket és háztartási cikkeket, például edényeket és konyhai textíliákat, valamint élelmiszereket, köztük lekvárokat és zselét kíván árulni.

Egyesek azt találgatták, hogy a teaser videóban szereplő egyes elemek elhelyezése is az új vonal részét fogja-e képezni a következő hónapokban. A Megan mögötti konyhában elegáns tálakat és egy üveg dekantert láthatunk.

A videóban a kétértelműség érzése nagyon szándékos – mondja Lindsay Imler, a Missouri állambeli Columbiában működő Intero Digital digitális marketing specialistája.

Azt mondja, hogy „nagyon titkolózó” és „nagyon csábító” – és belejátszik az amerikaiak fantáziájába a kíváncsi külföldi királyi családokról. Ez a Google-keresések özönéhez vezetett, amikor az emberek kíváncsiak, mit csinálsz most.

Pauline Maclaran professzor, a londoni Royal Holloway egyetem marketing- és fogyasztókutatási professzora szerint a hercegnő a jelek szerint ismét kamatoztatja korábbi The Tig márkáját, amelyet Harry herceggel való eljegyzése után zárt le.

Amikor véget ért, Meghannak – akit inkább egykori hollywoodi színésznőként ismertek, mint életmódbeli befolyásolóként – több mint 3 millió követője volt az Instagramon.

„Sokkal inkább helyi piacnak tekintem ezt, ezekkel az új királyi kapcsolatokkal és, tudod, megnövekedett eleganciával” – mondta Maclaran professzor a BBC Newsnak.

Hozzátette, hogy a videó „örökséget idéz”, és „a királyi oldalhoz kapcsolódik”.

Úgy tűnik, hogy a „házi konyha istennőjének” képe, hasonlóan Martha Stewarthoz és Nigella Lawsonhoz, kifejezetten az amerikai vásárlókat célozza meg, mondja.

Kerry Kelly, aki 30 éve dolgozott belsőépítészként Kaliforniában, egyetért azzal, hogy a trailer „történelemben gyökerezik, vagy esztétikailag európaibb”, de még mindig van benne egy egészséges adag kaliforniai „könnyű szellő”. Elegancia került a keverékbe.

Úgy tűnik, Meghan a „házi boldogság érzését” hirdeti, feleség és anya szerepére hajolva. Ms. Kelly azt mondja, nem lepődne meg, ha meglátná, hogy Meghan cégében van például egy gyerekruha-vonal vagy egy óvodai kollekció. A férje később is megjelenhet marketing anyagokban, amit a fogyasztók elvárhatnak egy életmódmárkától.

A bemutató videó rövidsége nem akadályozta meg a kritikusokat abban, hogy kigúnyolják a márkát. Egyesek azzal viccelődtek, hogy a 10 szótagból álló „American Riviera Orchard” hollywoodi hírességek gyermekeinek neveihez hasonlít.

A kommentelők már elkezdték összehasonlítani Gwyneth Paltrow cégét, a Goop-ot, és olyan hírességek termékeit, mint például Kim Kardashian vagy Reese Witherspoon.

Elizabeth Holmes amerikai újságíró, aki írt Legkeresettebb könyvek A 2020-as királyi divatról a királyi megfigyelők azt feltételezik, hogy Meghan „következő fejezete” valószínűleg magában foglalja Tig webhelyének „valamilyen formában” visszaállítását.

Mióta visszatért az Egyesült Államokba, „Meghannek ez a fajta kaliforniai laza, kifinomult nyugalma van” – mondja Ms. Holmes.

A bemutatóra alig néhány nappal azután került sor, hogy sógornőjének, Katalin walesi hercegnőnek egy szerencsétlen forgatási incidenssel kellett foglalkoznia az Egyesült Királyságban, ami felkeltette a közvélemény kíváncsiságát a királyi család magánélete iránt.

Lindsay Imler, a digitális marketing specialistája érdekesnek találja a két királyi nő „ellenállását” a médiafigyelemben. Mindketten óvatosak az utóbbi időben a mindennapi életükből származó információk megosztásával kapcsolatban.

„Hosszú ideig Meghan negatív volt, Kate pozitív, most pedig úgy tűnik, mintha észrevehető változás történt volna” az elmúlt néhány napban – mondja.

A bevezetés bizonyos nyilvános találgatásokat váltott ki, miszerint az életmódmárka megsértheti a királyi családdal kötött megállapodást, amely szerint nem használja fel a királyi címeit, a Ő Királyi Felsége és Ő Királyi Fensége, nyereségszerzésre.

A cég eddig nem használt címeket. Amikor elhagyták királyi szerepüket, arra utasították őket, hogy tartsák tiszteletben a királyi család értékeit, és az új márkáról rendelkezésre álló korlátozott információ egyelőre ezt az irányelvet követi.

Elméletileg a Buckingham-palota panaszkodhat, ha Meghan termékei versenyeznek azokkal, amelyeket a Royal Collection weboldalán értékesítenek, de még korai megmondani, hogy előfordulhat-e konfliktus.

Daniela Relph további riportjával