Vége egy olyan korszaknak Oroszországban, ahol a szankciók és a nyugati cégek kacérkodnak a menekülési útjukkal

A McDonald’s első étterme a Puskin téren, amelyet az oroszok Puskinszkaja térként ismertek, 700 étkezőt fogadott, és évekig a cég legnagyobb üzlete volt a világon. A 90-es években nőtt fel fiatal középosztálybeli oroszok a McDonald’s-t menő, külföldibarát étteremnek tekintették, ahová elviheti barátait, hogy megünnepeljék a különleges születésnapokat.

A 21. század előrehaladtával a lánc az amerikai kultúra kevésbé hatékony szimbólumának tűnt, de továbbra is az orosz főiskolai hallgatók kedvenc találkozási helye maradt, ahol megfizethető ebédet vagy randevúzhatnak, és gyors, olcsó étkezési lehetőséget kínált másoknak. Kirendeltségei oroszok tízezreinek is adtak munkalehetőséget.

Mostanra mindez eltűnt, legalábbis a belátható jövőben. „Értékeink azt jelentik, hogy nem hagyhatjuk figyelmen kívül az Ukrajnában kibontakozó szükségtelen emberi szenvedést” – mondta Chris Kempczynski, a McDonald’s vezérigazgatója kedden az alkalmazottaknak írt levelében, amelyben bejelentette, hogy a cég felfüggeszti tevékenységét az országban. Hozzátette, hogy „lehetetlen megjósolni”, mikor nyitnak újra éttermei. A CNN megkereste a McDonald’s-t, hogy megerősítse éttermei végső zárási dátumát, de még nem kapott választ.

„Hogy ez egy korszak vége lesz-e vagy sem, azt jelenleg nehéz megmondani, sok megfigyelő attól tart, hogy ez egy korszak vége, és ez attól függ, mennyi időbe telik Oroszországnak, hogy túljusson a nehéz helyzeten. , sötét és mérgező tekintélyelvű rezsim – Teljesen világosak vagyunk abban is, hogy az ettől való megszabadulás sok erőfeszítést igényel – társadalmi, politikai, gazdasági és vezetői.

bántja a hírnevét

Sok orosz állampolgárt még mindig traumatizálnak az elmúlt két hét eseményei. Mivel az állam szigorúan ellenőrzi a háborús híradásokat, nehéz pontosan felmérni, mennyit változott a világuk a nyugati szankciók hatására.

Nyilvánvaló, hogy a legközvetlenebb hatás a nyugati cégeknél dolgozókat érinti, akik leállították tevékenységüket, annak ellenére, hogy a munkáltatók folyamatos támogatást ígértek.

A svéd bútoróriás, az IKEA, amely először 2000-ben nyitotta meg kapuit orosz földön, és jelenleg 17 üzlettel rendelkezik országszerte, kijelentette, hogy az Oroszországba és Fehéroroszországba irányuló export és import, valamint az IKEA minden oroszországi tevékenységének leállítására vonatkozó döntése közvetlen hatással lesz. több mint 15 000 dolgozó.

„A cégcsoportok ambíciói hosszú távúak, és azon dolgoztunk, hogy a közeljövőben biztosítsuk a foglalkoztatást és a jövedelmi stabilitást, valamint támogatást nyújtsunk nekik és családjuknak a régióban” – áll az IKEA közleményében.

Más oroszok számára a hatás valószínűleg két szinten lesz nyomasztó, bár kevésbé közvetlen – mondta Thomas Chamorro Primuzic, a University College London üzleti pszichológia professzora. Először is, elveszítik hozzáférésüket az általuk élvezett termékekhez és szolgáltatásokhoz, de – ami talán még fájdalmasabb – hírnevüket is sértik, mert „kiközösítik a világból, becsmérlik őket” – mondta e-mailben.

Shervutdinova megjegyzi, hogy a válasz természetesen eltérő lesz az orosz társadalom különböző szegmenseiben. Az oroszországi tevékenységüket felfüggesztő vállalatok egy része luxusmárka, amelyek termékei az oroszok túlnyomó többsége számára elérhetetlenek voltak.

Mások azonban, mint például az IKEA, a Starbucks vagy akár a McDonald’s, „olyan helyek voltak, amelyeket Oroszország középosztálya rendszeresen látogatott, használt és fogyasztott” a városi területeken, mondta, és ezek elvesztése sok embert érint. „Lesznek alternatívák, de ez a középosztály másik szimbóluma az oroszok számára, és elveszítik ezt a hozzáférést” – mondta.

Shervutdinova hozzátette, hogy azokon a városi területeken kívül, ahol a vélemények globálisabbak, a válasz valószínűleg kihívás lesz a szankciókkal szemben, mivel a Nyugat Oroszország ellen fordul.

Ezek az oroszok „valamiféle orosz hazafinak tekintik magukat, aki törődik Oroszország nemzeti érdekeivel, mert ezt kínálja a kormány… ők felállnak a kihívásra, és meg fognak erősödni a vezetés mögött, és azt mondják: „Nos, jobb, ha építeni fogjuk a gazdaságunkat.”

Vlagyimir Putyin orosz elnök pénteken kitartott amellett, hogy a nyugati szankciók lehetőséget jelentenek Oroszország 1500 milliárd dolláros gazdasága számára, amely a világ 11. legnagyobb gazdasága.

„Az elmúlt évek megmutatták, hogy bárhol, ahol a nyugatiak korlátozásokat szabnak ránk, új kompetenciákat szerezünk, a régieket pedig új technológiai szintre emeljük” – mondta Putyin Alekszandr Lukasenko fehérorosz vezető mellett Moszkvában.

„Ez a lehetőség ideje a technológiai és gazdasági szuverenitás megerősítése felé való elmozdulásnak” – tette hozzá Putyin.

Munkahely elvesztése

Chamoru Primozic szerint azonban a világ Oroszországból való kivonulásának szimbolikája érzelmi és pszichológiai hatással lesz.

„Valójában nem arról van szó, hogy a munkahely elvesztése miatt többet fizetsz a bútorokért, vagy nem ittad meg kedvenc hamburgeredet vagy kávédat, hanem arról, hogy első számú közellenséggé váltál. Bármilyen rossz vezetővel vagy zsarnoki uralkodóval, az ország polgárai azok, akik legyen csontod.”

Chamorro Primuzic hozzátette, hogy munkahelyek megszűnése is következhet, ha a vállalatok úgy döntenek, hogy végleg bezárják tevékenységüket, nem pedig egyszerűen felfüggesztik őket. „Ezek nagy munkaadók, és ahogyan sok munkahelyet hoztak létre, amikor belépnek, a munkahelyek megszűnnek, ha távoznak” – mondta.

De ez nem jelenti azt, hogy ezek a cégek örökre elbúcsúznak Oroszországtól. Chamorro Primozic szerint a vállalatok természetesen „könnyen visszatérhetnek, ha jelentős politikai változások, kormányzati változások és hírnév-változások következnek be”.

„Természetesen ez egy nagy piac a cégek számára, így ugyanolyan ösztönzést kapnak majd a visszalépésre, mint amennyire az első alkalommal kellett volna. Tehát ha nincs etikai vagy márkahírnév-korlát, akkor visszajönnek.”

Mindeközben Putyin szerint Oroszország és Fehéroroszország túljut a szankciók okozta nehézségeken, és több kompetenciát, több lehetőséget kap arra, hogy függetlennek, önállónak és végső soron haszonélvezőnek érezze magát. [from them]Ahogy az előző években is.”