A Disney „Wish”-je csalódást okoz a hálaadás napján

A Disney-nek többet kell tennie, mint azt, hogy néhány sztár kikerüljön az animációs kerékvágásból.

A legújabb animációs film, a „Wish”, amelyet a 100 éves történetmesélés ünnepeként emlegettek, a hálaadás hétvégéjén botlott a pénztáraknál. Az ötnapos időszak alatt mindössze 31,6 millió dollár bevételt hozott, ami jóval elmarad a box office elemzők 45 és 55 millió dollár közötti várakozásától.

A Lionsgate „Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes” című alkotása az első helyet szerezte meg az ötnapos ünnep alatt, és 42,2 millió dolláros jegyeladást hozott. A második helyen az Apple és a Sony által gyártott Napóleon, a Ridley Scott által rendezett, R-besorolású epikus film végzett, 32,75 millió dolláros bevétellel.

Történelmileg ritka, hogy a Disney elkéssen a pénztárnál Hálaadáskor. A cég több mint egy évtizede a szerda-vasárnap keretek között adta ki a legtöbb bevételt hozó animációs filmjeit, sőt a hálaadás napján bemutatott filmek legnagyobb bevételt hozó megnyitóinak rekordját is felállította.

A világjárvány óta azonban küzd, hogy ösztönözze a mozilátogatókat arra, hogy mozikba menjenek, hogy megnézzék legújabb funkcióit.

„A múltbeli teljesítményen alapuló „állítsd be és felejtsd el” stratégiát többé egyetlen stúdió sem használhatja” – mondta Paul Dergarabedian, a Comscore vezető médiaelemzője. „Néhány kemény leckét le kell vonni, mivel ez a zavaros filmpiac folyamatosan újraírja a szabályokat, és a közönség a mozikban való jelenlétével vagy távollétével tudatja preferenciáit.”

A „Wish” gyenge teljesítménye sajnálatos mintát terjeszt a cégre, amely két animációs stúdiót üzemeltet – a Walt Disney Animationt és a Pixart.

A Disney problémáinak nagy része a vezetői döntésekből fakad, hogy új streaming szolgáltatását, a Disney+-t tartalommal töltik fel, kreatív csapatait bővítik, és a világjárvány idején a mozifilmeket egyenesen digitálisra küldik.

A szülők, akik nem voltak tisztában azzal kapcsolatban, hogy mikor és hol jelennek meg az animációs filmek, a világjárvány nyomán számos Disney-film moziban való bemutatásától maradtak le. És sok ilyen filmet nem fogadtak jól azok, akik igen.

Aztán további nyomás nehezedik a részvényesekre, akik a Disney+ jövedelmezőségére, a szűkös marketingköltségvetésre és a közönségre helyezték a hangsúlyt, akik jobban megválogatják, hogy mikor és mit menjenek megnézni a mozikba.

Az animációs műfajt évtizedek óta uraló Disney kemény versenyt folytat a Netflix, a Universal, a Sony, a Warner Bros és mások felé a mozilátogatók figyelméért. Alig egy héttel a Wish mozikba kerülése előtt a Universal animációs stúdiója, a DreamWorks kiadta a Trolls Band Together-t, a népszerű Trolls franchise harmadik részét.

A „Trolls Band Together” 25,6 millió dollárt keresett jegyeladásokból az ötnapos hálaadási időszakban, ami csak néhány millióval kevesebb, mint a „Wish”. A jegypénztárak elemzői úgy vélik, hogy a „trollok” felfalták a „Wish” jegyeladásait.

„A piacra lépés egy ismerős „Trollok” filmmel, ami már a keverékben volt, a cég legújabb kiadásának kevésbé jó eredményének receptje volt” – mondta Dergarabedian.

A „Vágy” története azonban még nem ért véget. A Disney sikereket ért el az olyan filmek mozikban való bemutatása kapcsán, mint az „Elemental”, amely a hazai bemutató során mindössze 29,6 millió dollár bevételt hozott, de világszerte közel 480 millió dollárt szerzett, mielőtt elhagyta a mozikba.

Hasonlóképpen, az „Encanto” 40,3 millió dollárt keresett 2021-ben az ötnapos hálaadási időszakban. Bár a világjárvány idején kevesebb, mint 250 millió dollárt keresett világszerte, új életre talált a Disney+-on. A film hamar a gyerekek és a felnőttek kedvencévé vált, akik olyan fülbemászó dallamok felé vonzódtak, mint a „Nem beszélünk Brunóról”.

„Szerencsére a Wish családi filmbérlettel rendelkezik decemberben, és természetesen jövője a Disney+-on, hogy növelje vagyonát” – mondta Dergarabedian.

Közzététel: A Comcast az NBCUniversal és a CNBC anyavállalata. Az NBCUniversal kiosztotta a „Trolls Band Together”-t.