A Google a videohirdetések forró lábán áll

A Google ellenőrzi azokat az állításokat, amelyek szerint félrevezette a hirdetőket azzal kapcsolatban, hogy hol helyezzék el a videohirdetéseket – és hogy megsértik-e az Egyesült Államok szankcióit. mint Az előbb említettem A Wall Street Journalkutatás Az Adalytics elemző cégtől Megjegyzi, hogy a Google „akár több milliárd dollárba is kerülhet a médiavásárlók digitális hirdetéseiért”, ha olyan hirdetéseket helyez el webhelyeken, amelyek sértik a Google saját szabványait.

A jelentés középpontjában a Google egy TrueView nevű videóhirdetése áll, amelyet a vállalat a YouTube-on és más webhelyeken, az úgynevezett Google Video Partners-en helyez el. Ezek a hirdetések a videók alatt jelennek meg, és lehetőséget adnak a nézőknek, hogy öt másodperc után teljesen kihagyják a hirdetést. A hirdetők csak akkor fizetnek a hirdetésért, ha a néző azt legalább 30 másodpercig nézi kihagyás nélkül (vagy a teljes hosszát, ha az rövidebb 30 másodpercnél).

amíg a magazin Figyelembe véve, hogy a Google azt ígéri, hogy ezek a hirdetések „jó minőségű webhelyeken, az oldal fő videótartalma előtt, bekapcsolt hanggal jelennek meg”, az Adalytics 1100 márka 2020 és 2023 közötti adatai alapján megállapította, hogy ez az esetek 80 százalékában nem így történt. .

Ehelyett az Adalytics felfedezte, hogy a Google a képernyő sarkában megjelenő kis, elnémított videolejátszókban helyez el hirdetéseket. Azt is tapasztaltam, hogy néha automatikusan lejátszik egy ciklusban „a néző bármilyen interakciója vagy kezdeményezése nélkül”, mivel egyes esetekben eltakarja a „kihagyás” gombot. Az Adalytics ezt „a Google TrueView-hirdetésekre vonatkozó minőségi szabványainak közvetlen megsértésének” nevezi, és azt állítja, hogy ez a hirdetések kitöltési arányának „mesterségesen megnöveléséhez” vezethet. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők olyan hirdetésmegtekintésekért fizettek, amelyek nem feleltek meg a Google által ígérteknek.

ban ben A válasz szerdán megjelentA Google az Adalytics állításait „rendkívül pontatlannak” nevezi. Azt állítja, hogy a jelentés „tévesen azt sugallja”, hogy a hirdetők pénzük nagy részét a Google videopartneroldalain megjelenő kampányokra költik. A cég azzal érvel, hogy „a videohirdetési kampányok túlnyomó többsége a YouTube-on fut”.

A Google azt is elmondja, hogy a hirdetők áttekinthetik a harmadik felek webhelyein elhelyezett hirdetéseket, valamint megakadályozhatják, hogy bizonyos webhelyeken megjelenjenek. A vállalat hozzáteszi, hogy megtiltja a megjelenítőknek, hogy „bomlasztó, invazív vagy megtévesztő hirdetésmegjelenítési gyakorlatban vegyenek részt”.

Nandini Jami, a Check My Ads nevű hirdetési ágazatot felügyelő csoport társalapítója, Nagyon nagy eltérést vettem észre A Google által a keresésre adott válaszában használt nyelv. A Google blogbejegyzése megjegyzi, hogy „bármikor leiratkozhat” a hirdetések harmadik felek webhelyein való megjelenéséről, de Jammi úgy találta, hogy ez nem így van. A Google saját támogatási oldala:

2021. szeptember 30-tól új Videós akciókampányok Az Ön által létrehozott Google Ads automatikusan a Google Video Partners szolgáltatást használja, hogy biztosítsa a legjobb teljesítményt az összes Google hálózaton, Nem fog tudni visszavonni A Google Videó partner a videokampányokhoz [emphasis ours].

– mondta Christopher Lawton, a Google szóvivője az él „Több típusú kampány létezik, és felajánljuk a Google Video Partnereknek, hogy mindegyiket leiratkozzák”. Lawton megjegyzi, hogy a hirdetők „mindig együttműködhetnek fiókképviselőikkel”, ha ki akarják zárni a harmadik felek webhelyeit a teljesítménykampányokból.

De nem az alacsony minőségű hirdetések az egyetlen probléma. Miközben a Google azt állítja, hogy megvizsgálja harmadik fél partnereit A Videohirdetések Biztonsági ígéretében foglalt kritériumok alapján, ez ütközni látszik egyes webhelyekkel, amelyeken hirdetéseket jelenít meg. Az Adalytics különösen arra a számos jelentésre hívja fel a figyelmet, amelyek arról szólnak, hogy a Google hirdetéseket jelenít meg a Google Play Áruházban nem elérhető Android-alkalmazásokon, amelyek egy része az Egyesült Államok kormánya által szankcionált országok fejlesztőitől származott, köztük Iránban. Amint azt az Adalytics megjegyezte, ez aggályokat vet fel azzal kapcsolatban, hogy a hirdetők véletlenül szorongatják-e a szankcionált entitásokat.

továbbá, Jelentés a Hirdetéseim ellenőrzéséről Lebontja az Adalytics Search szolgáltatást, kiemelve számos megkérdőjelezhető harmadik fél webhelyét, ahol a Google engedélyezi hirdetései megjelenítését, például az orosz állami irányítású médiaoldalakat Oroszország ma És Pravda. A Check My Ads által említett egyéb webhelyek között szerepel a jobb oldali port is Breitbartami már volt Több mint 4000 hirdető tiltotta le; Szélsőjobboldali pénzügyi blog Nulla sövényez volt Tavaly megvádolták orosz propaganda terjesztésével; És newsmaxegy másik jobboldali üzlet, akit bepereltek rágalmazást a jelentéséért A megalapozatlan Dominion szavazati összeesküvésről.

Paul Tang európai parlamenti képviselő az Adalyticsnak és a Check My Adsnak adott nyilatkozatában bírálta a Google-t amiatt, hogy a Parlament fizetett az orosz weboldalakon megjelenő hirdetésekért. „A Google a diktátorok bábjává teszi magát, és átrángatja az Európai Parlamentet a sáron” – mondja Tang. „Ugyanaz a parlament, amely 2022 novemberében az Orosz Föderációt a terrorizmus állami szponzorának nyilvánította, a YouTube botrányos rendszere miatt hirdet olyan orosz propagandaoldalakon, mint a Pravda.”

Jelenleg nem világos, hogy mi lesz a következő lépése a Google számára, de Jami azt mondja az él A hirdetők jogosultak a rossz hirdetésekre elköltött pénz visszatérítésére. „A hirdetők nemcsak visszatérítést érdemelnek, hanem azokat az adatokat is, amelyekre szükségük van a Google által eddig nekik adott adatok auditálásához, mert nem lehetünk biztosak abban, hogy a Google a megfelelő összeget visszaadja nekik.”

A Check My Ads arra is felkéri a hirdetőket, hogy kérjék meg a Google-t, hogy hirdetéseket csak a partneroldalakon jelenítsen meg, valamint osszák meg a keresőóriással, hogyan ellenőrzi ezeket a webhelyeket.

A reklámcégek már kezdenek reagálni az Adalytics eredményeire… és ez nem tűnik jónak a Google számára. – mondja Michael Feely, a Black Bean Media szoftverreklám-menedzsment cég társalapítója az él Ez ébresztő hívás a Google ökoszisztémájában részt vevő hirdetők számára [and] Automatizált videóvásárlás általában. „