A McDonald’s 32 év után eladta üzletét Oroszországban

Több mint három évtized oroszországi tartózkodása után a McDonald’s – az amerikai életstílus és a kapitalizmus ikonja – eladja oroszországi üzletét, miközben úgy néz ki, hogy teljesen elhagyja az országot.

Ez a lépés fontos áttörést jelent a márka számára, amelynek növekedése világszerte a globalizáció és egyenletes szimbólumává vált A békeelmélet alapja. Ahogy a globalizációs törekvések az elmúlt években a koronavírus-járvány és a geopolitikai feszültségek közepette megroppantak, az Ukrajna elleni orosz invázió sok olyan céget kényszerített cselekvésre, amelyek a megszokott üzletmenetben reménykedtek.

Az alkalmazottak és a fogyasztók növekvő nyomására számos márka és étteremlánc részben – vagy teljesen – felfüggesztette tevékenységét Oroszországban. De kevesen hagyták el teljesen a személyzet jólétével kapcsolatos aggodalmak és a távozás utáni visszatérés nehézségei miatt. McDonald’s mondta be Séták Ideiglenesen bezárja ottani működését, ahogyan azt sok más lánc is tette, többek között Starbucks valamint a Yum Brands, a KFC és a Pizza Hut anyavállalata. Sok alkalmazott és aktivista fizette a teljes rendelést defláció.

„Ez egy összetett, példátlan probléma, súlyos következményekkel” – írta Chris Kempczynski, a McDonald’s vezérigazgatója a franchise-vevőknek, alkalmazottaknak és beszállítóknak írt levelében, amelyet a The New York Times szerzett meg.

„Egyesek azzal érvelhetnek, hogy az élelmiszerhez való hozzáférés biztosítása és a hétköznapi állampolgárok tízezreinek további foglalkoztatása minden bizonnyal a helyes lépés. De nem lehet figyelmen kívül hagyni az ukrajnai háború okozta humanitárius válságot. Lehetetlen elképzelni, hogy Az Aranyívek ugyanazt a reményt képviselik.” És az ígéret, amely 32 évvel ezelőtt vezetett bennünket, hogy belépjünk az orosz piacra.”

A McDonald’s azt tervezi, hogy eladja 62 000 embert foglalkoztató és 850 éttermet magában foglaló üzletét (beleértve a franchise átvevők által üzemeltetetteket is) egy helyi vevőnek. Ez „eltávolítja a zárójelet” ezekről az éttermekről, ami azt jelenti, hogy nem fogják használni a McDonald’s nevét, logóját vagy márkáját. Mcdonald’s – fogalmazott közleményében „Prioritásai közé tartozik annak biztosítása, hogy a McDonald’s oroszországi alkalmazottai továbbra is fizetést kapjanak a tranzakció lezárásáig, és hogy az alkalmazottaknak a jövőben bármilyen potenciális vevőnél legyen munkájuk.” Megtartja védjegyeit Oroszországban.

A lépés eredményeként a McDonald’s 1,2-1,4 milliárd dolláros leírást fog elkönyvelni, és „devizaátváltási veszteségeket” ismer el – áll a cég közleményében.

A McDonald’s belépése Oroszországba az 1976-os montreali olimpián kezdődött – írta Kempzinski a franchise-vevőknek, alkalmazottaknak és beszállítóknak írt feljegyzésében, amikor a lánc engedélyezte az orosz olimpiai csapat számára a Big Mac Bus használatát. Tizennégy évvel később, 1990 januárjában megnyílt a McDonald’s Moszkvában.

„A McDonald’s történetében ő volt az egyik legbüszkébb és legizgalmasabb cégünk” – írta Kempczynski úr. „Közel fél évszázados hidegháborús ellenségeskedés után a Puskin tér felett megcsillanó arany boltívek képe sokak számára a vasfüggöny mindkét oldalán egy új korszak kezdetét jelentette.”

A McDonald’s, amelynek több mint 100 országban 39 000 étterme van, azóta több milliárd dollárt fektetett be ellátási láncába és oroszországi éttermeibe.

„Ez nem volt könnyű döntés, és nem is lesz könnyű végrehajtani, tekintettel üzletünk méretére és az oroszországi működés jelenlegi kihívásaira” – írta Kempczynski úr. – De a végcél egyértelmű.