A Netflix azt mondja, hogy az alkalmazottak hirdetései 2022 végéig érjék el

A Netflix tud fájlt biztosítani Hirdetésekkel támogatott alacsony árszint Az év végére az eredetileg bejelentettnél gyorsabb ütemterv – közölte a cég munkatársaival egy friss feljegyzésben.

A feljegyzésben a Netflix vezetői azt mondták, hogy az év utolsó három hónapjában célul tűzték ki a hirdetési réteg bevezetését, két személy szerint, akik névtelenül megosztották kapcsolattartási adatait a cég belső megbeszélései leírására. A feljegyzésben az is szerepel, hogy a Netflix nagyjából ugyanekkor tervezi a jelszavak megosztásának visszaszorítását az előfizetői bázis között.

A múlt hónapban a Netflix megdöbbentette a médiaipart és a Madison Avenue-t, amikor felfedte, hogy alacsony árú, hirdetéseket is tartalmazó előfizetést kínál, miután évekig nyilvánosan kijelentette, hogy a reklámok soha nem fognak megjelenni a streaming platformon.

A Netflix azonban komoly kereskedelmi kihívásokkal néz szembe. hirdetésben első negyedéves eredmény A múlt hónapban a Netflix azt közölte, hogy az év első három hónapjában 200 000 előfizetőt veszített – ez egy évtizede először fordult elő –, és várhatóan további 2 millió előfizetőt veszít a következő hónapokban. A közös bejelentés óta a Netflix részvényeinek árfolyama nagyot esett, így közel 70 milliárd dollárt törölt ki a cég piaci értékéből.

A Netflix társ-vezérigazgatója, Reed Hastings azt mondta a befektetőknek, hogy a vállalat megvizsgálja egy hirdetésekkel támogatott platform felkínálásának lehetőségét, és megpróbálja „a következő egy-két évben ezt kideríteni”.

A személyzethez intézett közelmúltbeli feljegyzés jelezte, hogy a menetrend felgyorsult.

„Igen, ez gyors és ambiciózus, és némi kompromisszumot igényel” – áll a feljegyzésben.

A Netflix szóvivője nem kívánt nyilatkozni.

A Netflix számos fizetési szintet kínál a streaming hozzáféréshez; A legnépszerűbb csomag havi 15,49 dollárba kerül. Az új, hirdetésekkel támogatott szint kevesebbe fog kerülni. Más streaming szolgáltatásoknak hasonló tervei vannak. Az HBO Max például ingyenes kereskedelmi szolgáltatást kínál havi 15 dollárért, és havi 10 dollárt számít fel a hirdetésekkel ellátott szolgáltatásért.

Valójában az alkalmazottaknak írt feljegyzésben a Netflix vezetői felhívták versenytársaikat, mondván, hogy az HBO és a Hulu képesek voltak „erős márkákat fenntartani, miközben hirdetésekkel támogatott szolgáltatást kínálnak”.

„Az Apple kivételével minden nagyobb streaming cég bejelentett vagy bejelentett hirdetésekkel támogatott szolgáltatást” – áll a feljegyzésben. „Jó okkal, az emberek alacsonyabb árú opciókat akarnak.”

A múlt hónapban a Netflix azt is bejelentette, hogy magasabb díjat kíván fizetni azon előfizetőknek, akik több személlyel is megosztották fiókjukat.

„Ha van egy nővére, tegyük fel, aki egy másik városban él – meg akarja osztani vele a Netflixet, az nagyszerű” – mondta Greg Peters, a Netflix ügyvezető igazgatója a cég bevételi felhívásában. „Nem próbáljuk megállítani ezt a megosztást, de megkérjük, hogy fizessen többet, hogy megoszthassuk vele.”

Peters úr azt mondta, a vállalat „az iterációt követő egy éven belül” folytatja a jelszó megosztását a terv bevezetése előtt.

Az alkalmazottaknak írt feljegyzésben a Netflix vezetői elmondták, hogy a hirdetésekkel támogatott szintet „a részvételi díj felszámítására vonatkozó tágabb terveinkkel együtt” fogják bevezetni.