A Nike bevételei azt mutatták, hogy a fogyasztói lassulás nem fogja kisiklatni az összes kiskereskedőt

Ha a fogyasztói fogyasztás lassulása 2023 végére közeledik, a világ legnagyobb sportkereskedése nem látja ennek jeleit.

„Továbbra is nagyon-nagyon erős fogyasztói keresletet tapasztalunk márkáink és termékeink iránt” – mondta Matthew Friend, a Nike (NKE) pénzügyi igazgatója a cég bevételi felhívásán. „A fogyasztó rugalmasnak bizonyul.”

A Nike eladásai csaknem 2%-kal estek vissza az Egyesült Államokban, és összértékesítése közel két év után először haladta meg a Wall Street becsléseit. A Nike vezetői azonban az első negyedéves pénzügyi eredményről szóló jelentést követően alig említették a keresleti aggályokat, és azt mondták, hogy az eladások növekedésére számítanak a döntő ünnepi szezonban.

A Barclays vezető fogyasztói diszkrecionális elemzője, Adrian Yeh „megkönnyebbülésnek” nevezte a jelentést, mert megkérdőjelezte azt az egyre erősödő narratívát, miszerint a Nike megrekedhet a növekvő makrogazdasági ellenszélben, amely sokak szerint lassítani fogja a fogyasztói kiadásokat 2023 negyedik negyedévében. néhány 2023-as veszteségeit a hír okozta, pénteken több mint 6%-kal nőtt. A Nike részvényei közel 20%-ot estek az év során.

„Amikor azt látjuk, hogy a fogyasztók visszaesnek, gyakran dollárhiányt látunk, így az emberek elkezdenek megszabadulni második, harmadik vagy talán negyedik kedvenc márkájuktól” – mondta Yeh. „De a kedvenc márkájukra továbbra is költenek. Azt hiszem, ez az, amit lát az ember, hogy a Nike az első számú márka helyi és globális szinten.”

A tervek szerint októberben folytatódik a diákhitel kifizetése, és néhány nagy, több márkát árusító kiskereskedő megjegyezte, hogy ez valószínűleg rontja a vállalkozásuk eladásait.

„Jön néhány szembeszél, különösen [student loans]Jeff Gennette, a Macy’s (M) vezérigazgatója augusztus 22-én azt mondta, amikor a kölcsön elengedési ideje lejár. Nyújtsa be a tőzsdei lemerülést A fogyasztók egészségével kapcsolatos aggályokról az év hátralévő részében.

A Nike, amely nagyrészt sportruházati választékot árul, egyszer sem említette a diákhitelt. Kínában, ahol a gazdasági növekedés lassabb volt, mint azt sokan, köztük a Nike is várták, John Donahue vezérigazgató megjegyezte, hogy a kiskereskedő úgy érzi, képes ellenállni a csökkenő kereslettől és az új versennyel kapcsolatos félelmeknek.

A történet folytatódik

„A sport visszatér Kínába, és ezt érezni is lehet” – mondta Donahue. „Ez nagy magabiztosságot ad a jövővel és a kategóriánkban a kínai fogyasztókkal kapcsolatban, függetlenül az ottani makrogazdasági kilátásoktól.”

A Foot Locker (FL) május óta „nehéz makroháttérre” figyelmeztet, és a közelmúltban kijelentette, hogy a vártnál gyengébb iskolakezdési szezon hozzájárult az egész éves értékesítési iránymutatások csökkenéséhez hasonló negyedévek óta. .

A Nike sem látja még ezt a problémát.

„Az iskolakezdés időszakában felülmúltuk az iparágat” – mondta a Nike pénzügyi igazgatója. „És ha megnézzük a negyedév során elért teljesítményünket, azt láttuk, hogy a negyedév során lendületet vettünk, ahogy közeledett az iskolába való visszatérés. Így bátorított minket az, amit a fogyasztói szemszögből láttunk.”

Josh Schaeffer a Yahoo Finance riportere. Kövesd őt X-en @_joshschafer.

Kattintson ide a legfrissebb tőzsdei hírekért és mélyreható elemzésért, beleértve a tőzsdemozgatási eseményeket is

Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit