A Tencent a népszerű kínai WeChat üzenetküldő alkalmazást üzemelteti. A cég rövid videó funkcióval rendelkezik az alkalmazásban, és elkezdte bevételszerzésre szolgálni hírfolyamon belüli videóhirdetésekkel. Tencent szerint az ilyen hirdetések a jövőben „nagy” bevételi forrássá válhatnak.
Badrul Shkorot | soba képek | Könnyű rakéta | Getty Images
Tencent A bejelentés szerint a születőben lévő rövid videóplatform „nagy” bevételi forrássá válhat a jövőben, még akkor is, ha üzleti tevékenységének más területein – például a játékon – nyomás nehezedik.
Az egyik legnagyobb kínai technológiai óriástól származó reklámtermékre összpontosítva az ország két vezető rövidvideó-szolgáltatójával közvetlenül versenyez: a ByteDance Douyin-jével, a TikTok kínai unokatestvérével, valamint Queshu.
Szerda, A Tencent első negyedéves visszaeséséről számolt be A szerencsejáték-üzletág ellenszélekkel nézett szembe. A technológiai szabályozás szigorodása, a Covid újjáéledése és az ezt követő kínai gazdasági gyengeség a vállalat egészét megviselte.
A Tencent a legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazást futtatja Kínában, a WeChat nevet amelynek több mint egymilliárd felhasználója van. A WeChat belsejében van egy rövid videóplatform. A felhasználók különböző videókat görgethetnek. A Tencent júliusban kezdett először hirdetéseket megjeleníteni a Video Accounts nevű szolgáltatásban.
A cég azt mondta, hogy ebben a hónapban több videóhirdetés-készletet indít.
A videohirdetések idővel hatalmas bevételi forrást jelentenek számunkra.
Martin Lau
Elnök, Tencent
Szerdán a Tencent bevételi felhívásának nagy részét arra fordította, hogy elmagyarázza a videóhirdetésekben rejlő lehetőségeket, hangsúlyozva a bevételi forrás fontosságát.
„A videofiókok az egyik legnépszerűbb rövid videószolgáltatáská váltak Kínában, hatalmas felhasználói interakcióval” – mondta az elemzőknek Martin Lau, a Tencent elnöke.
„Stratégiai szempontból ez lehetővé teszi számunkra, hogy növeljük hirdetési piaci részesedésünket. Mivel a hirdetők már most is agresszíven költenek sok rövid videós platformra, több hirdetési költségkeretet kell elérnünk.”
A WeChat Moments, egy közösségi szolgáltatás ötnegyedére volt szükség ahhoz, hogy a negyedéves hirdetési bevételek elérjék az 1 milliárd jüant (147,42 millió dollárt) – mondta Lau. Azt mondta, hogy a videofiókok gyorsabban érik el ezt a célt, tekintettel „a jelenlegi forgalom nagyságára és a hirdető már amúgy is erős keresletére a rövid videóhirdetések iránt”.
„A videohirdetések idővel hatalmas bevételi forrást jelentenek számunkra” – mondta Lau.
A Tencent online hirdetési bevételei a második negyedévben éves szinten 18%-kal 18,6 milliárd jüanra csökkentek, mivel a kínai makrogazdasági problémák arra késztették a márkákat, hogy csökkentsék költségvetésüket.
A sencseni székhelyű vállalat azt reméli, hogy a videohirdetések elősegítik a szegmentáció fokozását a következő negyedévekben.
A verseny erősödik
Tencent belépése a rövid videóba viszonylag új, és most arra törekednek, hogy fokozzák a kihívást a TikTok Douyin kínai verziója, valamint a Kuaishou számára.
A piaci potenciál nagy lehet.
A QuestMobile adatai szerint a rövid videókból származó bevétel az összes digitális hirdetési bevétel mintegy 39%-át teszi ki Kínában. Ez az egyéni hirdetési bevételek legnagyobb kategóriája az olyan kategóriák előtt, mint a közösségi hálózatok és a hírek.
Sok technológiai óriás Kínában Lapozzon a rövid videókhoz és élő közvetítésekhez, hogy új bevételi forrásokat nyisson meg.
James Mitchell, a Tencent stratégiai igazgatója szerint a videószámlákon eltöltött percenkénti bevétel magasabb lesz, mint a Moments.
Cégek, mint Ali Baba Megpróbálta az élő közvetítést és a rövid videót használni az eladások generálására e-kereskedelmi platformján. Az Influencer reklámozhat termékeket videón keresztül, és a felhasználók a videóban szereplő tételekre kattintva megvásárolhatják azokat.
Egy elemző kérdésére, hogy a Tencent elmozdul-e ebbe az irányba, Lau azt mondta, hogy az e-kereskedelem streamelése „lehetőség”, de „eltart majd egy ideig.”
Lau szerint a Tencentnek fel kell hívnia a figyelmet a videótermékre, majd be kell vonnia a kereskedőket és a hirdetőket.
„Megpróbáljuk szakaszonként megtenni” – mondta Lau a videófiókok fejlesztésére utalva.
„Utazási specialista. Tipikus közösségi média tudós. Az állatok barátja mindenhol. Szabadúszó zombinindzsa. Twitter-barát.”
More Stories
Úgy tűnik, hogy a részvények fellendülnek a Netflix bevételeivel
A TSMC első negyedéves eredménye 9%-kal nőtt, felülmúlva a várakozásokat
A légitársaságok vezetői rekord nyárra és nagyobb keresletre számítanak az első osztályra