A Tencent rövid videohirdetésekkel kívánja növelni a bevételt a játék visszaesése közepette

Tencent A bejelentés szerint a születőben lévő rövid videóplatform „nagy” bevételi forrássá válhat a jövőben, még akkor is, ha üzleti tevékenységének más területein – például a játékon – nyomás nehezedik.

Az egyik legnagyobb kínai technológiai óriástól származó reklámtermékre összpontosítva az ország két vezető rövidvideó-szolgáltatójával közvetlenül versenyez: a ByteDance Douyin-jével, a TikTok kínai unokatestvérével, valamint Queshu.

Szerda, A Tencent első negyedéves visszaeséséről számolt be A szerencsejáték-üzletág ellenszélekkel nézett szembe. A technológiai szabályozás szigorodása, a Covid újjáéledése és az ezt követő kínai gazdasági gyengeség a vállalat egészét megviselte.

A Tencent a legnépszerűbb üzenetküldő alkalmazást futtatja Kínában, a WeChat nevet amelynek több mint egymilliárd felhasználója van. A WeChat belsejében van egy rövid videóplatform. A felhasználók különböző videókat görgethetnek. A Tencent júliusban kezdett először hirdetéseket megjeleníteni a Video Accounts nevű szolgáltatásban.

A cég azt mondta, hogy ebben a hónapban több videóhirdetés-készletet indít.

Szerdán a Tencent bevételi felhívásának nagy részét arra fordította, hogy elmagyarázza a videóhirdetésekben rejlő lehetőségeket, hangsúlyozva a bevételi forrás fontosságát.

„A videofiókok az egyik legnépszerűbb rövid videószolgáltatáská váltak Kínában, hatalmas felhasználói interakcióval” – mondta az elemzőknek Martin Lau, a Tencent elnöke.

„Stratégiai szempontból ez lehetővé teszi számunkra, hogy növeljük hirdetési piaci részesedésünket. Mivel a hirdetők már most is agresszíven költenek sok rövid videós platformra, több hirdetési költségkeretet kell elérnünk.”

A WeChat Moments, egy közösségi szolgáltatás ötnegyedére volt szükség ahhoz, hogy a negyedéves hirdetési bevételek elérjék az 1 milliárd jüant (147,42 millió dollárt) – mondta Lau. Azt mondta, hogy a videofiókok gyorsabban érik el ezt a célt, tekintettel „a jelenlegi forgalom nagyságára és a hirdető már amúgy is erős keresletére a rövid videóhirdetések iránt”.

„A videohirdetések idővel hatalmas bevételi forrást jelentenek számunkra” – mondta Lau.

A Tencent online hirdetési bevételei a második negyedévben éves szinten 18%-kal 18,6 milliárd jüanra csökkentek, mivel a kínai makrogazdasági problémák arra késztették a márkákat, hogy csökkentsék költségvetésüket.

A sencseni székhelyű vállalat azt reméli, hogy a videohirdetések elősegítik a szegmentáció fokozását a következő negyedévekben.

Sok technológiai óriás Kínában Lapozzon a rövid videókhoz és élő közvetítésekhez, hogy új bevételi forrásokat nyisson meg.

James Mitchell, a Tencent stratégiai igazgatója szerint a videószámlákon eltöltött percenkénti bevétel magasabb lesz, mint a Moments.

Cégek, mint Ali Baba Megpróbálta az élő közvetítést és a rövid videót használni az eladások generálására e-kereskedelmi platformján. Az Influencer reklámozhat termékeket videón keresztül, és a felhasználók a videóban szereplő tételekre kattintva megvásárolhatják azokat.

Egy elemző kérdésére, hogy a Tencent elmozdul-e ebbe az irányba, Lau azt mondta, hogy az e-kereskedelem streamelése „lehetőség”, de „eltart majd egy ideig.”

Lau szerint a Tencentnek fel kell hívnia a figyelmet a videótermékre, majd be kell vonnia a kereskedőket és a hirdetőket.

„Megpróbáljuk szakaszonként megtenni” – mondta Lau a videófiókok fejlesztésére utalva.