Az amerikaiak megtagadása, hogy továbbra is magasabb árakat fizessenek, végső csapást jelenthet a növekvő amerikai inflációra

Washington (AP) – Az elmúlt három év drámai inflációs ugrásának majdnem vége – és a közgazdászok ennek tulajdoníthatók. amerikai fogyasztók Hogy segítsen megszüntetni.

Amerika legnagyobb vállalatai közül néhány – az Amazontól a Disney-n át a Yum Brandsig – azt állítja, ügyfeleik egyre gyakrabban keresnek olcsóbb alternatív termékeket és szolgáltatásokat, keresik az akciókat, vagy éppen elkerülik a túl drágának ítélt termékeket. A fogyasztók nem vágnak annyit, hogy gazdasági lassulást idézzenek elő. A közgazdászok inkább azt mondják, hogy úgy tűnik, hogy visszatérnek a világjárvány előtti normákhoz, amikor a legtöbb vállalat úgy érezte, hogy nem tud sokat emelni az árakon az üzlet elvesztése nélkül.

Múlt héten Tom Barkin, a Federal Reserve Bank of Richmond elnöke az üzleti közgazdászok konferenciáján a következőket mondta: „Bár az infláció csökkent, az árak továbbra is magasak, és úgy gondolom, hogy a fogyasztók eljutottak arra a pontra, hogy ezt már nem tudják elfogadni. Ezt akarjuk: A magas árak megoldása a magas árak.”

Az árérzékenyebb fogyasztó segít megmagyarázni, miért jelenik meg az infláció Folyamatosan hanyatlónak lenni a Fed 2%-os célja felé, véget vetve a fájdalmasan magas kamatlábak időszakának, amely sok ember költségvetését megfeszítette. A látóhatáruk elsötétült Az infláció kérdése az elnökválasztáson is központi helyet foglalt el, mivel az infláció miatt sok amerikai elégedetlen volt a Biden-Harris-kormányzat gazdaságkezelésével.

A fogyasztók vonakodása attól, hogy továbbra is többet fizessenek, arra kényszerítette a vállalatokat, hogy lassítsák – vagy akár csökkentsék – áremeléseiket. Az eredmény az inflációs nyomás enyhülése.

Hétfőn jelentette be a New York-i Federal Reserve Bank Bejelentették Csökkentek az amerikaiak arra vonatkozó várakozásai, hogy mennyit fognak költeni a következő 12 hónapban, ahogy az inflációval kapcsolatos várakozásaik is. A New York-i Federal Reserve Bank felmérése szerint a fogyasztók kiadásaik 4,9%-os növekedésére számítanak jövőre. Ez a legalacsonyabb ilyen érték 2021 áprilisa óta, amikor az infláció emelkedni kezdett.

Az infláció átlagosan mindössze 2,3%-os lesz a következő három évben, ami a felmérés 2013-as kezdete óta a legalacsonyabb érték. A fogyasztói inflációs várakozások önbeteljesülhetnek: Amikor a háztartások az infláció csökkenésére számítanak, hajlamosak elhalasztani bizonyos vásárlásokat abban a reményben, hogy hogy az árak nagyon emelkedni fognak a közeljövőben – sőt bizonyos esetekben le is eshetnek. Ez a tendencia alacsonyan tarthatja az árnyomást.

Más tényezők is segítettek az infláció megfékezésében, többek között a gyógyító ellátási láncok, amelyek többek között növelték az autók, teherautók, húsok és bútorok elérhetőségét, valamint a Federal Reserve által tervezett magasabb kamatlábak, amelyek lassították az otthonok, autók, készülékek és egyéb áruk értékesítését. érzékeny vásárlásokra.

De a kulcskérdés most az, hogy a vásárlók vissza fognak-e vonulni annyira, hogy az veszélybe sodorhatja a gazdaságot. A fogyasztói kiadások a gazdasági tevékenység több mint kétharmadát teszik ki. Mivel bizonyítékok merülnek fel arra vonatkozóan, hogy a fogyasztói kiadások olyan mértékben csökkennek, amennyire veszélyeztethetik a gazdaságot, a fogyasztói kiadások olyan mértékben csökkennek, amilyen mértékben veszélyeztethetik a gazdaságot. A munkaerőpiac lehűlA kiadások csökkenése kisiklathatja a gazdaságot. Ilyen aggodalmak keletkeztek A részvényárak esnek Egy héttel ezelőtt, bár a piacok azóta fellendültek.

Ezen a héten a kormány tájékoztatást ad az inflációról és az Egyesült Államok fogyasztói egészségéről. Szerdán jelenik meg a júliusi fogyasztói árindex. Várhatóan azt mutatják, hogy az árak – az ingadozó élelmiszer- és energiaköltségek nélkül – mindössze 3,2%-kal emelkedtek az előző évhez képest. Ez júniusban 3,3% alatt lenne, és 2021 áprilisa óta a legalacsonyabb éves inflációs adat lenne.

Csütörtökön jelenti be a kormány a múlt havi kiskereskedelmi forgalom alakulását, amely júniushoz képest 0,3%-os emelkedést vár. Ez a növekedés arra utal, hogy az amerikaiak, annak ellenére, hogy aggódnak a pénzükért, továbbra is hajlandók költeni.

Sok cég észrevette ezt.

„Az átlagos eladási árak csökkenését tapasztaljuk… jelenleg azért, mert az ügyfelek továbbra is csökkentik az árakat, amikor csak tehetik” – mondta Andrew Jassy, ​​az Amazon vezérigazgatója.

David Gibbs, a Taco Bellt, a KFC-t és a Pizza Hutot birtokló Yum Brands vezérigazgatója elmondta a befektetőknek, hogy a költségtudatosabb fogyasztó lelassította a cég eladásait, amelyek 1%-kal estek vissza április-június harmadik negyedévben az üzletek megnyitása óta. egy év.

„Tavaly óta nagyobb hangsúlyt fektetünk arra, hogy megfizethető lehetőségeket biztosítsunk a fogyasztók számára” – mondta Gibbs.

Más cégek közvetlenül csökkentik az árakat. Dormify, egy online kiskereskedő, amely főiskolai kollégiumi felszereléseket árul, Kínáljon takarót 69 dollártólaz egy évvel ezelőtti 99 dollárhoz képest.

A Fed „Beige Book” című könyve szerint, amely az ország minden részéből származó üzleti jelentéseket tartalmazó anekdotikus gyűjtemény, amelyet évente nyolcszor adnak ki, a Fed 12 régiójának majdnem mindegyikében leírtak hasonló tapasztalatokat.

„Majdnem minden régió arról számolt be, hogy a kiskereskedők árengedményeket kínálnak az árukra, vagy az árérzékeny fogyasztók csak szükségleti cikkeket vásárolnak, a minőséggel kereskednek, kevesebb terméket vásárolnak, vagy a legjobb ajánlatokért vásárolnak” – olvasható a Beige Bookban. mondta múlt hónapban.

A legtöbb közgazdász szerint a fogyasztók még mindig eleget költenek a gazdaság folyamatos támogatására. Barkin elmondta, hogy régiójában – amely Virginiát, Nyugat-Virginiát, Marylandet, Észak- és Dél-Karolinát fedi le – a legtöbb vállalat azt jelzi, hogy a kereslet továbbra is erős, legalábbis megfelelő áron.

„Szeretném úgy fogalmazni, hogy a fogyasztók még mindig költenek, de döntéseket hoznak” – mondta Parkin.

Néhány héttel ezelőtti beszédében Jared Bernstein, a Biden-kormányzat Gazdasági Tanácsadói Tanácsának elnöke a fogyasztók óvatosságát említette annak okaként, hogy az infláció a Fed 2%-os célszintjéhez vezető „oda-vissza útja” végéhez közeledik.

Bernstein megjegyezte, hogy a fogyasztóknak bőven van pénzük, miután többszöri ösztönző ellenőrzést kaptak, és csökkentették a személyes szolgáltatásokra fordított kiadásaikat. Hozzátette, hogy javuló pénzügyi helyzetük „néhány vállalatnak lehetőséget adott arra, hogy manipulálják az árképzési hatalmat, amely a világjárvány előtt kevésbé volt elterjedt”. A Covid után a fogyasztók „kevésbé reagáltak az áremelkedésekre”.

Ennek eredményeként Bernstein szerint „átmenetileg elvetették azt a régi közmondást, amely szerint a magas árak a magas árak a gyógymód”.

Ennek megfelelően egyes vállalatok a magasabb inputköltségek fedezéséhez szükséges mértéket meghaladóan emelték áraikat, ami növelte nyereségüket. Bernstein hozzátette, hogy az egyes iparágakban tapasztalható korlátozott verseny megkönnyítette a vállalatok számára, hogy magasabb árakat kérjenek.

Barkin megjegyezte, hogy az inflációs ráták alacsonyak maradtak a járvány előtt, mivel az online vásárlás, amely megkönnyíti az árak összehasonlítását, szélesebb körben elterjedt. A nagy kiskereskedőknek is sikerült csökkenteni a költségeiket, és az Egyesült Államokban a megnövekedett olajtermelés a gázárak csökkenéséhez vezetett.

„Olyan ritka volt az áremelés, hogy ha valaki 5 vagy 10 százalékos áremeléssel fordulna önhöz, szinte kirúgta volna, mintha azt mondaná: „Hogy teheted ezt?” – mondta Parkin.

Ez 2021-ben megváltozott.

„Munkaerőhiány van, hiány van az ellátási láncban, és mindenhonnan áremelések jönnek rád. A kertész megemeli az áraidat, neked pedig nincs másra lehetőséged, mint elfogadni őket” – mondta Parkin.

Isabella Weber, az amhersti Massachusettsi Egyetem közgazdásza nevezte ezt a jelenséget „eladói infláció” 2023-ban. Egy nagy hatású eseményen papírA „nyilvánosan jelentett ellátási lánc szűk keresztmetszetek” „létrehozhatják a magasabb árak legitimációját”, és „elfogadhatják a fogyasztókat, hogy magasabb árakat fizessenek” – írta.

A fogyasztók ezt már nem fogadják el, mondta Parkin.

„Az embereknek több idejük van megállni és megkérdezni: „Hogy érzek, ha 9,89 dollárt fizetek egy 12 csomagos diétás kóláért, amikor korábban 5,99 dollárt fizettem?” Nem szeretik annyira, ezért az emberek maguk hozzák meg a döntéseiket .”

Barkin azt várja, hogy ez a tendencia lelassítja az áremelkedést, és folytatódik a hideg infláció.

„Nagyon optimista vagyok, hogy a következő néhány hónapban jó eredményeket fogunk látni az inflációval kapcsolatban. Úgy tűnik, hogy az infláció minden eleme stabilizálódni kezdett.”