Az Apple iPadhez készült „Crush” hirdetése az alkotók visszhangját váltja ki

Szívszorítónak, brutálisnak és ijesztőnek minősítették az Apple egyperces reklámját, amely bemutatja az új iPad Pro-ba zúzott műszaki berendezéseket és anyagokat.

Az Apple először az új iPad Air és iPad Pro modellek piacra dobását jelző „Let Loose” eseményen adta meg a „Crush” hirdetését. Festményeket, gitárokat, játékokat, szobrokat és egyebeket mutat be, amelyeket egy hatalmas súly összezúz, majd felemelkedik, hogy felfedje az iPad Pro-t.

Az esemény alatti debütálása óta Tim Cook, az Apple-től tweetelt egy linket, ami visszajelzést váltott ki. A cikk írásakor több mint 2500 megjegyzés érkezett a tweetjéhez, és bár sok az iPad-részletekre vonatkozott, a legtöbben undorodást fejeztek ki a hirdetéssel szemben.

„Szívszorító, kényelmetlen, arrogáns bejelentés” – válaszolta Hiroki Akiyama Twitter-felhasználó. „Amikor látom ezt az eredményt, szégyellem magam, hogy tizenkilenc éve vásárolok Apple termékeket.”

„Ez a pusztítás teljesen undorító” – írta egy másik felhasználó. Mások szerint a hirdetésből „hiányzik a kreatív felszerelés iránti tisztelet, és gúnyt űz az alkotókból”.

„Valóban, ez az Apple legfélelmetesebb bejelentése a Földanya DEL katasztrófája óta” – folytatták a kommentek. – Istenem, ez egy ijesztő reklám.

A hirdetések legalább egy része valószínűleg CGI használatával készült. Ezt olyan pillanatok is bizonyítják, hogy a játék arcát valahogy konkrétan megörökítette, és olyan pontosan rögzítette a kamera, ahogy volt. A hidraulikus dugattyúk őrülten drágák, és sokféle törmelék és folt lenne a dugattyún, ha azok is valódiak lennének.

Az a nagy valószínűség, hogy a videót számítógéppel készítették, nem változtatta meg a reakciókat. „Még ha ez a film CG is volt, fájdalmasan látom a kreativitás effajta destruktív ábrázolását” – írta egy kommentelő.

Tim Cook a kínai közösségi oldalakon is közzétette a videót Weibo weboldal, ahol a cikk írásakor körülbelül 250 komment volt – és alig volt kritika. „Ez a hirdetési ötlet teljesen elképesztő” – mondja egy felhasználó (fordításban).

Az Apple a teljes bejelentést a YouTube-on is közzétette. A hivatalos Apple-csatornán lévő összes videóhoz hasonlóan azonban a megjegyzések ki vannak kapcsolva.