Az Apple új iPad-reklámja… laposra hagyja a közönség kreatív levét

A kürt az első, amit össze kell törni. Egy ipari tömörítő ezután lelapítja a festékesdobozok sorát, megköt egy zongorát, és lelapítja a márvány mellszobrot. A pusztítás utolsó lépésében kiveszi a szemét egy sárga golyó alakú emojiból.

Amikor a kompresszor felemelkedik, felfedi az Apple legújabb nyalánkságait: a frissített iPad Pro-t.

Tim Cook, az Apple vezérigazgatója kedden tette közzé a „Crush” című hirdetést, miután a cég rendezvényt tartott az új táblagépek bejelentésére. „Ismerje meg az új iPad Pro-t: a legvékonyabb terméket, amit valaha készítettünk” – írta Mr. Cook. „Képzelje csak el, hogy milyen dolgokat fog használni.

Évtizedek óta az Apple a kreatív osztály pirítósa. A tervezőket, zenészeket és filmvágókat elbűvölte azzal az ígérettel, hogy termékei segítenek nekik „másképpen gondolkodni”.

Néhány kreatív azonban más üzenetet fogadott el, mint az egyperces iPad-hirdetés. Ahelyett, hogy egy olyan eszközt láttak volna, amely segíthet nekik létrehozni, ahogy azt Mr. Cook javasolta, hanem annak metaforáját látták, hogy a nagy technológiai vállalatok hogyan profitálhatnak a munkájukból azáltal, hogy összetörik vagy kooptáljanak olyan technikai eszközöket, amelyeket az emberiség évszázadok óta használt.

A kép különösen aggasztó volt abban az időben, amikor a művészek attól tartanak, hogy a generatív mesterséges intelligencia, amely verseket írhat és filmeket készíthet, elveszi a munkájukat.

„Rendkívüli a maga kegyetlensége” – mondja Justin Ouellette, az oregoni portlandi szoftvertervező, aki animációs munkát végez, és régóta Apple-felhasználó. „Sokan úgy látják, hogy ez elárulja az emberi kreatív kifejezésmód iránti elkötelezettségét és süketségét a művészek által jelenleg érzett nyomásra.”

Az Apple nem válaszolt a megjegyzéskérésekre.

Ez volt a legutóbbi a legutóbbi promóciós félrelépések sorozatában, amelyeket egy széles körben marketinges mesternek tartott vállalat követett el. ez az Az Apple Vision Pro eszköz marketingje, amely januárban jelent meg, küzdött azért, hogy ez az eszköz sok ügyfelet elérjen. Tavaly az Apple-t kritizálták, amiért furcsa vázlatot készített a színészekről Octavia Spencer a Földanya szerepébenuralta a vállalati értekezletet a vállalat azon törekvéseiről, hogy 2030-ra szén-dioxid-semlegessé váljon.

Az Apple-re az 1980-as évek óta tekintenek hirdetési látnokként. A Macintosh számítógépet bemutató „1984” Super Bowl reklám minden idők leghíresebb reklámjai közé tartozik. A Chiat/Day ügynökség által kifejlesztett hirdetésben egy színész kalapácsot dobott át a képernyőn, és egy „Big Brother” karakter arcát jelenítette meg, amely az IBM metaforája volt.

Amikor Steve Jobs 1997-ben 12 év távollét után visszatért az Apple-hez, megpróbálta visszaszerezni a marketing varázslatot. Ő és Lee Clow, az „1984” trailer hirdetéstervezője együtt fejlesztették „Változtasd meg a gondolkodásmódodat” kampány. Ez megnyitotta az utat a népszerű „Get a Mac” webhelyek előtt, amelyek között szerepel a Mac és PCés az eredeti iPhone reklámamely azt mutatja, hogy a klasszikus filmekben és tévéműsorokban az emberek felkapják a telefont, és azt mondják, hogy „helló”.

Az Apple marketingje egyszerűen használhatónak mutatta be termékeit. A PC-ket és az Android telefonokat a táblázatokkal dolgozó cégvezetők eszközeként írták le, míg a Mac-eket és az iPhone-okat a filmvágók, fotósok és írók eszközeiként írták le.

Az Apple reklámozása azonban egyenetlen volt az elmúlt tíz évben. Ő ő Befejezte a 2012-es kampányt Ami az Apple Store „zsenijeit” mutatta be repülőgépeken. A kritikusok később elutasították a „Designed by Apple in California” címet viselő helyszínt, mint „tehetetlen„.

E félrelépések nyomán Mr. Cook a reklámozás felügyeletét Phil Schillerről, a vállalat hosszú távú marketing igazgatójáról Tore Mehrenre, a kis e-kereskedelmi vállalatot létrehozó Gray reklámügynökség korábbi elnökére és kreatív igazgatójára helyezte.

A 2016-ban csatlakozott Myhren úr vezetésével az Apple saját kreatív csapatával, másokat pedig egy külső ügynökséggel, a Media Arts Lab-ral együttműködve fejlesztette ki egyes hirdetéseit. A reklámipar vezető eseményén, a Cannes Lions Awards díjátadón a „Bounce” elnevezésű helyért az AirPods-on kapott kitüntetést, amelyen egy férfi ugrál a járdán, miközben zenét hallgat. Tavaly az Apple-t az Év Kreatív Márkájának választották a „RIP Leon” hirdetéséért, amelyben egy férfi üzenetet küldött az iPhone-nak, hogy egy gyík meghalt, majd törölte, amikor a gyík hirtelen lekapta a hátát.

Mr. Myhren és a Media Arts Lab nem válaszolt azokra a megjegyzésekre, amelyek arról szóltak, hogy ki áll a „Crush” hirdetés mögött.

Michael J. Miraflor, a Hannah Gray kockázatitőke-társaság márkavezérigazgatója – mondta a Channel

– Nem unalmas vagy közönséges – Mr. Miraflor könyveket. „Rosszul érzem magam? Ideges vagy?”