Az Instagram megújítja algoritmusát a TikTok alkotóiért folytatott harcban

Az Instagram felülvizsgálja ajánlási algoritmusait, és az elemzők szerint megpróbálja kihasználni a TikTok gondjait.

Változások a tartalomjavaslat rendszerében, különösen a Reels-en – rövid formátumú videószolgáltatásán – Előnyben részesíti az eredeti tartalmat, és „minden alkotónak egyenlő esélyt ad az áttörésre”.

Az alkotói közösség egy része azonban azt állítja, hogy a változtatások túl későn érkezhetnek azoknak a felhasználóknak, akik elvesztették türelmüket az Instagram által a tekercsek funkcióhoz való hozzáállásával kapcsolatban.

ban ben Blog bejegyzésAz Instagram azt mondta, hogy „korrigálja” a tartalomajánlással kapcsolatos korábbi megközelítését, amely előnyben részesítette a nagyobb követőkkel rendelkező fiókokat és az „összesítőket”, amelyek sok más alkotó tartalmát újra közzéteszik.

A változásokat a következő hónapokban vezetik be.

Jasmine Enberg, az eMarketer közösségimédia-elemzője szerint egyértelmű, hogy az Instagram mire gondol.

„A TikTok alkotóiért folytatott harc folytatódik” – mondta a BBC-nek.

Elmondta, hogy a TikTok rendkívül személyre szabott algoritmusa és a For You oldal ajánlott tartalmat kínál a „választott platformnak” a sikerre vágyó fiatal és feltörekvő alkotók számára.

A vírusvideók népszerűsítésében – függetlenül attól, hogy ki készíti őket – az a készség, ami hozzájárult ahhoz, hogy a TikTok olyan népszerűvé váljon az egész világon – és ezt igyekszik a Meta utánozni, különösen, ha riválisának jövője kétséges, legalábbis az Egyesült Államokban.

„Az Instagram az alkotók számára a legjobb platformmá akar válni, ha a TikTokot betiltják” – magyarázta Enberg asszony.

De nem ez az első alkalom, hogy Meta bütykölt az Instagramon – és nincs garancia arra, hogy működni fog, sem az alkotók, sem a rajongók számára.

Katie Cowan, aki a Creative Boomot – egy manchesteri székhelyű kreatív kreatívok platformját – vezeti, azt mondta a BBC-nek, hogy ez „fogbarúgás” volt a fiatal kreatívok számára.

Úgy véli, hogy a változtatások „túl későn” érkezhetnek azok számára, akiket frusztrálnak a platform és az algoritmusok gyakori változtatásai.

„Azt hiszem, az emberek belefáradtak abba, hogy az Instagram megváltoztatja a dolgokat” – mondta.

„Szeretem az Instagramot, és itt építettem fel a közönségem, de az elérési érték állandó ingadozása és a fojtogató növekedés miatt nem éri meg az időbefektetést” – írta Travis Meadors rendező a Threads metaszöveg-megosztó alkalmazásban.

Az elkövetkező hónapokban bekövetkező változások értelmében a „tömeges” fiókok, amelyek ismételten olyan tartalmat tesznek közzé, amelyet nem ők hoztak létre, vagy szerkesztik az anyagokat, a továbbiakban nem jelennek meg az alkalmazás azon területein, ahol a felhasználóknak ajánlják őket, például a Felfedezés vagy Reels feedek.

Az Instagram az eredeti alkotókat is „jutalmazza” azzal, hogy egy videó másolatát az eredetire cseréli az ajánlásokban, ahol több verzió is található.

Azt írja, hogy ez nem vonatkozik az újrakevert vagy mémmé vagy paródiává szerkesztett tartalomra.

Az eredeti alkotókat feltüntető címkék az újra közzétett tartalmakra is vonatkoznak.

Az Instagram azt mondta: „Az eredeti tartalom létrehozása sok időt és erőfeszítést igényel, ezért azoknak, akik létrehozzák, jóvá kell hagyniuk és terjesztést kell kapniuk, még akkor is, ha más fiókok újra közzéteszik.”

Nem a Meta az egyetlen közösségimédia-cég, amely a TikTok problémáival szembesülve megújítja kínálatát.

A népszerű élő közvetítési platform, a Twitch – az Amazon tulajdonában – minden felhasználó számára elérhetővé tette saját TikTok-stílusú rövid videófolyamát.

A Twitch mobilalkalmazásban található Discovery Feed klipek és élő közvetítések személyre szabott, görgethető keverékét kínálja a felhasználóknak, hogy „segítse a nézőket gyorsan megtalálni az élvezhető tartalmat, és segítsen a streamelőknek felfedezni őket, még akkor is, ha nem élnek”.

Kate Cowan szerint kevésbé világos, hogy az alkotók – és az ügyfelek – valóban vágynak-e ezekre a változtatásokra.

Sokan most más platformokat keresnek, mint például a LinkedIn, hogy vonzzák a közönséget.

Azt mondja, egyesek úgy érzik, hogy az emberek jövőbeli elérésének kulcsa a múlt módszereiben és a „hagyományos marketinghez való szerény visszatérésben” rejlik, mint például a személyes események és találkozók.