Elbocsátották a Burberry vezérigazgatóját, mivel az eladások tovább csökkennek

A brit Burberry divatcsoport bejelentette vezérigazgatójának megváltoztatását, hogy megállítsák az eladások csökkenését.

A cég közölte, hogy Joshua Shulman, a Michael Kors amerikai márka korábbi vezetője veszi át a vezérigazgatói posztot, és váltja Jonathan Ackroydot, aki „azonnali hatállyal” távozik a Burberry-től.

A vezetőváltás akkor történt, amikor a Burberry az eladások meredek visszaeséséről számolt be, mivel továbbra is hatással van rá a luxuscikkek iránti kereslet csökkenése, különösen Kínában.

A cég közölte, hogy fontolóra veszi a munkahelyek leépítését, és ha a jelenlegi tendenciák folytatódnak, nyeresége a vártnál alacsonyabb lesz.

A jellegzetes piros és fekete kockás termékeiről híres Burberry szerint a kiskereskedelmi bevételek 21%-kal csökkentek a június 29-ig tartó három hónapban.

A bizottság elnöke, Gerry Murphy „kiábrándítónak” nevezte a számokat. Bár a luxuscikkek piaca „a vártnál nagyobb kihívásnak bizonyult”.

A társaság a likviditás biztosítása érdekében úgy döntött, hogy felfüggeszti a részvényesek osztalékfizetését a folyó pénzügyi évre vonatkozóan.

Ackroyd úr megpróbálta a Burberryt a luxus magasabb szintjére emelni, de Murphy úr szerint a márka „határozott lépéseket tesz kínálatunk kiegyensúlyozása érdekében, hogy jobban megismerje a Burberry fő ügyfeleit, miközben releváns újdonságokat vezet be”.

Murphy szerint a Burberry intézkedései, beleértve a költségcsökkentést, a teljesítmény javulását eredményezhetik az év második felében.

A hónap elején a hírek szerint több száz munkahely szűnhet meg a cégnél.

Kate Ferry, a Burberry pénzügyi igazgatója azt mondta, hogy a folyamatban lévő konzultációs folyamat miatt nem tud nyilatkozni a munkahelyek megszűnéséről, de hozzátette, hogy globálisan néhány száz munkahely kerülhet veszélybe.

A Burberry eladásai nehézségekbe ütköztek a luxuscikkek iránti gyenge kereslet közepette, a legnagyobb visszaesés a kínai és az amerikai kontinens volt.

A Burberry legfrissebb frissítésében azt közölte, hogy az ázsiai-csendes-óceáni régióban 23%-kal estek vissza eladásai az előző évhez képest, míg a szárazföldi Kínában 21%-kal. Az amerikai kontinensen is 23%-kal csökkentek az eladások.

Idén májusban a társaság 40%-os éves profitcsökkenést jelentett be.

De nem a Burberry az egyetlen luxusmárka, amely szenved a recessziótól. Márciusban a Kering luxuscikkek vállalat profitfigyelmeztetést adott ki, miután közölte, hogy a Gucci márka iránti kereslet csökkent Kínában.

Murphy úr azt mondta, hogy „elragadta” Shulman úr kinevezését.

„Josh bevált vezető, kiemelkedő tapasztalattal rendelkezik a globális luxusmárkák építése és a nyereséges növekedés előmozdítása terén” – tette hozzá.

Schulman, aki 2007 és 2012 között a londoni Jimmy Choo elnöke is volt, azt mondta, „mélységes megtiszteltetésnek” érzi, hogy vezetheti a Burberryt.

„A Burberry egy rendkívüli luxusmárka, amely Nagy-Britannia esszenciáját képviseli, ötvözi az örökséget és az innovációt.”

A Burberry részvényei több mint felére estek az elmúlt évben, és a hétfői kereskedés kezdetén további 11%-ot estek.

„Nagyon nehéz dolguk azoknak a luxusmárkáknak, amelyek a törekvő vásárlókra támaszkodnak” – mondta Susannah Streeter, a Hargreaves Lansdowne pénz- és piacvezetője.

„Nincs annyira elszigetelve, mint a nagyon gazdagok a magas kamatlábak és a bizonytalan gazdasági légkör korszakában keletkező nyomástól.”

Hozzátette, hogy az új elnök középpontjában az alapimázshoz való visszatérés áll majd, a klasszikus kabátoktól és a kockás mintától.

Streeter hozzátette: „A kollekciók finomhangolása a válogatós divatszerkesztők figyelmének felkeltése érdekében megzavarhatja a vásárlókat, és várhatóan visszatér a márka alapelveihez és az elit öltözködésre való hagyományos összpontosításhoz.”