A fanatikusok leváltják az Adidast hivatalos jégkorongpartnerként

A liga kedden bejelentette, hogy a 2024–2025-ös szezontól a Fanatics váltja az Adidast az eredeti snowboard egyenruhák és mezek NHL-gyártójaként.

Az üzlet 10 évre szól. A pénzügyi feltételeket nem hozták nyilvánosságra. Ez az első alkalom, hogy a Fanatics márkát közvetlenül a játékosok egyenruhájára helyezik egy profi sportterületen.

A Fanatics közel két évtizede az NHL kiskereskedelmi partnere. Továbbra is sokféle NHL-ruházat hivatalos gyártója marad, beleértve a 2017 óta gyártott mezmásolatokat is. A Fanatics 2024-25-től kezdődően egyenruhát is gyárt majd az összes NHL-es jégen tisztviselő számára.

Gary Bateman, az NHL-biztos közleményében nyilatkozta: „A Fanatics-szal való együttműködésünk kiterjesztése az innováció, a teljesítmény, valamint a játékosaink és szurkolóink ​​számára nyújtott szolgáltatások iránti közös elkötelezettségünket tükrözi. „A Fanatics piacvezető a sportágban, bizonyított múltra tekint vissza az e-kereskedelem és a kiskereskedelmi műveletek terén, engedéllyel rendelkező szurkolói árucikkekkel és teljesítményfelszerelésekkel rendelkezik, játékosaink és szurkolóink ​​már alig várják, hogy a Fanatics minden sportág legkiválóbb egyenruháit kínálja. ”

Az ESPN tavaly júliusban számolt be arról, hogy az Adidas úgy döntött, hogy nem folytatja hétéves szerződéshosszabbítását az NHL-mezek gyártására.

A Fanatics vezérigazgatója, Michael Rubin Enterprises 2005 óta irányítja az NHL e-kereskedelmi tevékenységét. A Fanatics helyszíni kiskereskedelmi üzleteket üzemeltet néhány NHL-arénában, valamint olyan eseményeken, mint az NHL All-Star Game és a Winter Classic. Emellett üzemeltet egy zászlóshajó NHL-kiskereskedelmi üzletet Manhattanben, amely 2021-ben nyílt meg.

A Fanatics 2017 óta gyártja a „Breakaway”-t, a szimulált ventilátor-kialakítás újítását, amely foltálló anyagokat használ, és egy összehajtható trikó logót ad hozzá a könnyű tárolás érdekében. A Fanatics 2018 óta gyártja az NHL Authentic Pro termékcsaládját is – edzőruházatot és fejfedőket, amelyeket NHL-játékosok, edzők és személyzet viselnek.

„Ez természetes előrelépés az NHL-lel való együttműködésünkben” – mondta Doug Mack, a Fanatics Commerce vezérigazgatója az ESPN-nek. „Azt mondtam a csapatunknak, hogy amikor nagy eredményeket érünk el a partnereink számára, és innovációt viszünk be a szurkolóik kiszolgálásába, az jogot ad arra, hogy többet tegyünk együtt.”

Bár ez az első alkalom, hogy a Fanatics márkajelzést közvetlenül egy játékos egyenruhájára helyezik, nem ez az első alkalom, hogy a Fanatics egyenruhát készít egy játékhoz.

„A Fanatics márkát meglehetősen jól ismerik a rajongók, de gyakran e-kereskedelmi vállalatként tekintenek ránk” – mondta Mack. „Nem ez az első alkalom, hogy teljesítményterméket gyártunk, de ez lesz a legtöbb, amit valaha láttunk ilyen teljesítményű termék készítése során.”

Például a Nike a Major League Baseball „hivatalos ruhája”, de a fanatikusok 2017 óta, amikor felvásárolta a Majesticet, mind a 30 csapat számára készítettek az MLB Nike márkájú egyenruháit. Összességében a Fanatics körülbelül 100 000 MLB egyenruhát készít minden szezonban. A Fanatics emellett hiteles Nike logóval ellátott NFL mezeket is gyárt, amelyeket online és kiskereskedelmi üzletekben árulnak.

Az NHL marketingért felelős ügyvezető alelnöke, Brian Jennings elismerte, hogy a rajongók csak úgy ismerhetik a Fanatics-t, mint olyan céget, amely ruházati másolatokat gyárt, nem pedig játékban hordott mezeket, ami a liga új, eredeti mezgyártója körüli felfogási kihívásokhoz vezethet.

„Ez igazságos. Megértem, hogy az elején lehet némi félelem, de nagyon bízom a csapatban a fanatikusokban” – mondta Jennings. „Az öltözőnkből nézem a történelmet, egészen addig, hogy mit csinálnak más bajnokságokkal, és úgy gondolom, hogy képesek lesznek erre.”

Jennings szerint ennek a magabiztosságnak egy része abban rejlik, hogy a fanatikusok hogyan állnak hozzá a feladathoz. A Reebok és az Adidas pólók piacra dobásában tapasztalattal rendelkező felsővezetőkkel rendelkezik. A Fanatics szintén nem tervezi a mez újrafeltalálását – legalábbis eleinte nem. Ugyanazt a gyárat fogják használni, amely a quebeci Saint-Hyacinthe-ban található, mint amelyet az Adidas használt mezeinek gyártásához. A mez specifikációja pontosan ugyanaz lesz. Jennings elmondta, hogy bár bizonyos szövetek és anyagok között lesznek eltérések, a jelenleg használt ingeknél „szinte nehéz lesz megmondani”.

Az NHL jelezte, hogy a jégmezek első jelentős változásai a 2026-2027-es szezonban történhetnek, amikor különböző szövetválasztékokat és játékosbiztonsági újításokat vezetnek be, például a korcsolyaszakadás elleni védelmet.

Amikor a National Hockey League megtudta, hogy az Adidas kiszáll a jégkorong-mez üzletből, Jennings azt mondta, hogy felmérte a „versenykörnyezetet”, hogy megtudja, mi van még ott. Rövidesen világossá vált, hogy a Fanatics valami „nagyon vonzót” kínál a liga számára inggyártóként, különös tekintettel a meglévő ruhagyártói és e-kereskedelmi kereskedői kapcsolataira.

„Minden lépésnél azt tapasztaltam, hogy nőtt a termék iránti elkötelezettség, a teljesítmény iránti elkötelezettség és a tervezés iránti elkötelezettség” – mondta Jennings az ESPN-nek. „Ha azt gondolta, hogy a kiskereskedelemben drámai változások történtek az elmúlt öt évben, akkor a következő 10 évben még drámaibbak lesznek. A Michael Rubin és vezető csapata által vezetett Fanatics minden bizonnyal látnokok.”