A Meta hirdetésmentes előfizetést kínálhat az Instagram és a Facebook számára az EU-ban

A Meta a Facebook és az Instagram fizetős verzióit fontolgatja, amelyek nem tartalmaznak hirdetéseket az Európai Unióban élő felhasználók számára – mondta a cég terveit három ember ismerős, válaszul a szabályozási vizsgálatra és annak jelére, hogy az emberek hogyan tapasztalják meg a technológiát az Egyesült Államokban. és Európa. Ez a kormány politikája miatt változhat.

Akik fizetnek a Facebook- és Instagram-előfizetésekért, azok nem látnak majd hirdetéseket az alkalmazásokban – mondták a névtelenséget kérő emberek, mert a tervek bizalmasak. Ez segíthet a Metának abban, hogy elkerülje az adatvédelmi aggodalmakat és az uniós szabályozók egyéb ellenőrzését, mivel alternatívát kínál a felhasználóknak a cég hirdetésalapú szolgáltatásai helyett, amelyek az emberek adatainak elemzésén alapulnak.

A Meta továbbra is kínálni fogja a Facebook és az Instagram ingyenes verzióit hirdetésekkel az EU-ban – mondták az emberek. Nem világos, hogy az alkalmazások fizetős verziói mennyibe kerülnek, illetve hogy a cég mikor dobhatja piacra azokat.

A Meta szóvivője nem kívánt nyilatkozni.

A Meta alaptevékenysége közel 20 éve ingyenes közösségi hálózati szolgáltatások nyújtása a felhasználóknak, valamint hirdetések értékesítése olyan cégeknek, amelyek meg akarják érni ezt a közönséget. A fizetett szint lesz az egyik legkonkrétabb példa arra, hogy a vállalatoknak hogyan kellett újratervezniük a termékeket, hogy megfeleljenek az adatvédelmi szabályoknak és más kormányzati irányelveknek, különösen Európában.

Júliusban az Európai Unió legfelsőbb bírósága ténylegesen megtiltotta a Metának, hogy egyesítse a platformjain – köztük a Facebookon, az Instagramon és a WhatsAppon –, valamint harmadik felek webhelyeiről és alkalmazásairól gyűjtött adatokat, kivéve, ha a felhasználók kifejezett hozzájárulását kapta. Januárban az ír szabályozók 390 millió eurós bírságot is kiszabtak a cégre, amiért arra kényszerítették a felhasználókat, hogy a Facebook használatának feltételeként elfogadják a személyre szabott hirdetéseket.

Ezek a rendelkezések az európai általános adatvédelmi rendelet (GDPR) 2018-as hatályba lépéséből erednek, amely mérföldkő volt az emberek online adatainak védelmében.

A Meta nyitottsága a fizetős előfizetések létrehozására azt mutatja, hogy a 27 országot és közel 450 millió lakost számláló Európai Unióban élők az új törvények, rendeletek és bírósági ítéletek miatt hogyan kezdhetik el látni a fogyasztói technológiai termékek különböző változatait.

Az elmúlt hetekben, amikor életbe lépett a digitális szolgáltatásokról szóló törvény elnevezésű új uniós jogszabály, amely megállítja az illegális tartalmak online áramlását, a TikTok és az Instagram felhasználói a régióban is blokkolhatták személyes adatok felhasználását közösségi média hírfolyamaik létrehozásához. . Snapchat és halott Megtiltotta a marketingszakembereknek, hogy személyre szabott hirdetésekkel 13-17 éves korosztályt célozzanak meg Európában.

Jövőre egy másik, a technológiára fókuszáló uniós jogszabály, a digitális piacokról szóló törvény lép hatályba. Ez arra készteti a nagy technológiai platformokat, hogy bizonyos üzleti gyakorlataikat megváltoztassák a verseny ösztönzése érdekében, és ennek széleskörű hatásai lesznek, mivel az Apple várhatóan első alkalommal teszi lehetővé az Európai Unió felhasználóinak, hogy iPhone-on és iPaden töltsenek le alternatívákat az App Store-ból. .

„Ez azt mutatja, hogy a technológiai vállalatok betartják az EU digitális szabályozását, ami azt sugallja, hogy továbbra is a kormányokhoz kötődnek, nem pedig fordítva” – mondta Anu Bradford, a Columbia Egyetem jogászprofesszora, a Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism című könyv szerzője. . technológiai szabályozás.”

A Messengert is birtokló Metát az EU szabályozói különös ellenőrzésnek vetették alá. Májusban az Európai Unió 1,2 milliárd eurós pénzbírságot szabott ki a Szilícium-völgyi cégre, mert megsértette adatvédelmi törvényeit azzal, hogy európai állampolgárokról adatokat küldtek amerikai szerverekre a cég hirdetési technológiájának fejlesztése céljából. Meta fellebbezett az ítélet ellen.

A Metát más GDPR-sértések miatt is megbírságolták, beleértve a 2021-es adatszivárgás miatt kiszabott 265 millió eurós bírságot. Az ír szabályozó hatóságok 225 millió eurós bírságot is kiszabtak egy WhatsApp-ügyben, és további 17 millió eurós büntetést az adatok kiszivárgása miatt.

Egyes Meta bennfentesek úgy vélik, hogy ha megadják a felhasználóknak a lehetőséget, hogy leiratkozhassanak egy hirdetésalapú szolgáltatásról, miközben továbbra is hozzáférjenek a Facebook vagy az Instagram fizetős verziójához, ez enyhítheti az európai szabályozók aggodalmait – mondták ketten. Ha kevesen választják is a fizetős verziót, egy ilyen lehetőség elérhetővé tétele a Meta régióbeli érdekeit szolgálhatja – mondták.

A Meta szabályozási aggályok miatt nem vezette be Európában az új Threads alkalmazást, amely a korábban Twitter néven ismert X versenytársa.

Európa a második legjövedelmezőbb régió a Meta számára Észak-Amerika után. A Meta pénzügyi igazgatója, Susan Lee áprilisban azt mondta, hogy az Európai Unióban a reklámozás a cég teljes üzletágának 10 százalékát teszi ki. A Meta teljes bevétele megközelítőleg 117 milliárd dollár volt tavaly.

Az európai kihívások mellett a Meta igyekszik megújítani üzletét, miután a világgazdasági feszültségek hátráltatták a reklámeladások növekedését. Továbbra is törekszik a magával ragadó digitális metaverzum víziójára, egy drága projektre, amelyet Mark Zuckerberg, a cég vezérigazgatója támogat, és még mindig a kezdeti időszakában jár. A vezetők az AI-technológiák fejlesztésére és további Meta-termékekbe való integrálására összpontosítanak.