A Twittertől az X-ig: Elon Musk elkezdi kiirtani egy népszerű online márkát

A Twitter több mint 10 éve híres kék-fehér madárlogójáról, amely a kultúra szimbólumává és a közösségi oldal egyedi lexikonjává vált. Tényleg „Twitter” lett. A „tweet” egy bejegyzésre utal. A „Boobs” a Twitter alkalmazottainak beceneve lett.

Vasárnap későn Elon Musk kezdte lerázni az egészet.

A Twittert tavaly megvásároló technológiai milliárdos weboldalán átnevezte a közösségi platformot X.com-ra, és elkezdte lecserélni a madár logót a latin ábécé 24. betűjének egyszerűsített változatára.

A Twitter San Francisco-i főhadiszállásán hétfőn X emblémát helyeztek el a kávézóban, míg a konferenciatermeket X-et tartalmazó szavakkal látták el, beleértve az „eXposure”, „eXult” és „s3Xy” feliratot a The New York Times képei szerint. A munkások elkezdték eltávolítani a madarakkal kapcsolatos kellékeket, például az óriási kék címert a kávézóban. Az épületen kívül a dolgozók eltávolították Twitter-nevük első hat betűjét, mielőtt a San Franciscó-i Rendőrkapitányság megállította őket „jogosulatlan munka” elvégzése miatt.

Musk úr régóta mondta, hogy esetleg megváltoztatja a nevet, de siettette a folyamatot csipog Vasárnap elején bejelentette, hogy „hamarosan búcsút veszünk a Twitter márkától és fokozatosan minden madártól”. Azt mondta, reméli, hogy a Twittert egy X-nek nevezett „minden applikációvá” változtatják, amely nemcsak a közösségi hálózatokat fogja magában foglalni, hanem a banki és vásárlási lehetőségeket is.

Hétfőn korábban Mr. Musk is Ossz meg egy képet egy óriási X-et, amely a Twitter irodaházán látható San Francisco-ban, a következő felirattal: „Ma este itthon vagyunk.”

A még folyamatban lévő lépések a legjelentősebb változtatások, amelyeket Musk úr a Twitteren tett, amióta októberben lezárta a cégvásárlási ügyletet. A színfalak mögött több lépést is tett a cég átalakítása érdekében, több ezer alkalmazottat elbocsátott, és megváltoztatta a platform funkcióit, beleértve a felhasználók ellenőrzésére szolgáló jelvényeket, valamint a szolgáltatáson elmondható és nem mondható szabályokat.

A név és logó változásait azonban nem lehetett figyelmen kívül hagyni. Azzal, hogy elkezdte eltávolítani a Twitter nevét, Mr. Musk megszégyenítette egy jól ismert márkát, amely 2006 óta – a cég megalapítása óta – létezik, és amely a hírességeket, politikusokat, sportolókat és más felhasználókat egyaránt örömmel és frusztráltsággal töltötte el. A Twitter 2010-ben mutatta be a Blue Bird kabalát, majd két évvel később frissítette.

Úgy tűnt, sok Twitter-felhasználó kimaradt a műszakból, akik éveket töltöttek Twitter-üzenetekkel és jelenlétük fejlesztésével az oldalon. – Mindenki látta az új (eltávolítható) logót? Mark Hamill színész csipog hétfőn #ByeByeBirdie hashtaggel. Mások a lépést Mr. Musk legújabb pofonjának tekintették az oldalon, néhányan pedig makacsul azt mondták, hogy továbbra is csatlakoznak a Twitterhez, és folytatják a „tweetelést”.

Amikor a márkák igékké válnak, az a „szent grál” – mondta Mike Proulx, a Forrester alelnöke és kutatási igazgatója, mert ez azt jelenti, hogy a populáris kultúra részévé váltak.

„Maga az alkalmazás minden tekintetben kulturális jelenséggé vált” – mondta. „Elon Musk egy mozdulattal gyakorlatilag 15 évnyi márkaértéket törölt ki a Twitterről, és most gyakorlatilag a nulláról indul.”

Mr. Musk megkockáztatta a Twitter-felhasználók haragját, akiket nem engedhetett meg magának, hogy felzaklassa. Cége pénzügyi nehézségekkel és fokozódó versennyel néz szembe, a rivális Meta ebben a hónapban elindított egy alkalmazást valós idejű nyilvános beszélgetésekhez Threads néven. Az új alkalmazást gyorsan elérte a 100 millió letöltés kevesebb, mint egy hét alatt, bár az alkalmazás használatát górcső alá veszik.

Mike Carr, a NameStormers márkaépítő cég társalapítója szerint Musk X logója baljós „Big Brother” hangulatként értelmezhető. A Blue Bird-től eltérően, amelyet melegnek és szeretnivalónak írt le, de talán egy kicsit elavult és rossz sajtó, az új logó „elég kemény” – mondja.

Mindazonáltal olyan kifejezéseket idézett elő, mint „az X jelöli a helyet”, és segíthet Mr. Musknak megkülönböztetni a platformot a Twitter poggyászától, mondta Mr. Carr.

„Ha elkövetik ezt a hibát, és ez bárki más, mint Elon Musk, akkor nagyobb a veszélye, mert az emberek elkezdhetik gúnyolódni” – mondta Mr. Carr, aki több ezer vásárlónak segített nevet találni, köztük a CarMaxot, a használtautó-gyártó céget is.

X név régóta érdeklődik Mr. Musk iránt. 1999-ben ő segített megtalálni X.com, egy online bank. A cég megváltoztatta a nevét, miután egyesült egy másik startuppal, így létrejött a PayPal.

2017-ben Mr. Musk azt mondta, hogy visszavásárolta az X.com domaint a PayPaltól. „Jelenleg nincs tervem, de számomra nagy szentimentális értéke van” – mondta csipog időben.

A Teslának, Mr. Musk elektromos autókat gyártójának is van egy Model X nevű SUV-ja. Musk úr egyik fiát, az X Æ A-12 Muskot gyakran röviden X-nek is nevezik. A Twitter-akvizíció lezárására létrehozott holdingtársaságok neve X Holdings. Mr. Musk az xAI nevű mesterséges intelligencia céget is vezeti.

„Imádom az X betűt” kiadni Vasárnap.

Musk úr megvetést tanúsított a cég múltbeli kultúrája iránt a Twitteren. A cég belső csapatneveiben és termékeiben szereplő madárreferenciák számával érvelt. Valamikor a közösségi forrásból származó érvényesítési funkció nevét a Birdwatching közösségi visszajelzésére változtatta. Nemrég megcímkézett valakit a Twitteren a San Francisco-i főhadiszállásán.

Azok között, akiket a jelek szerint nem zavart a változás, Jack Dorsey, a Twitter alapítója és korábbi vezérigazgatója volt. Hétfőn egy tweetben azt mondta, hogy bár a márkaváltás nem „szükséges” Musk úr víziójának eléréséhez, van rá oka.

„A Twitter márka sok poggyászt hordoz magában” – mondta Dorsey könyveket. „De csak a hasznosság számít, nem a név.”

Martin Graser, San Francisco-i művész egy csapat része 2011-ben, aki segített a Twitter Bird legújabb logójának megtervezésében, azt mondta, hogy az „egyszerűséget, rövidséget és egyértelműséget” kívánt közvetíteni. Elmondta, hogy a cél egy olyan emlékezetes logó volt, mint az Apple vagy a Nike.

Grasser úr azt mondta, hogy Mr. Musk bármit megtehet a márkával, de „remélem, hogy a madár olyan helyet foglal el a kultúrában, amely boldog emlék, vagy egyike lesz azoknak a logóknak, amelyek a kultúrához tartoznak, nem pedig a vállalathoz.”