Barbie, Transformers és különböző utak – A hollywoodi riporter

Mattel és Warner Brothers. ‘Barbie’

Everett

2018 szeptemberében a Mattel vezérigazgatója, Ynon Kreiz megújította a játékgyártó hollywoodi törekvéseit, és elindított egy filmes részleget azzal a tervvel, hogy a játék franchise-okat a nagy képernyőre vigye a licencek és a stúdiókkal való partnerség terén, miután a lehetőségek megszűnnek a nagy játékoknál, beleértve a Sony Pictures adaptációját is. Barbie Anne Hathaway ragaszkodott a sztárhoz.

Egy évvel később versenytársa, a Hasbro messze túlmutat a nagy franchise-ok (Dungeons and Dragons, Transformers, G.I. Joe) engedélyezésén: Marvel Stúdió akart lenni, és saját filmeket is készíteni. Ezért a Hasbro 2019 augusztusában 3,8 milliárd dollárért felvásárolta az Entertainment One-t, hogy előmozdítsa ezeket az ambíciókat.

Gyorsan előre az idei évre, és az utak eltérnek – érdemes tartalmat létrehozni és megvásárolni vagy licencelni? Mindent beleadsz, vagy hagyod, hogy a partnerek játsszanak nagyobb szerepet? – játékgyártó cégeknek játszott, a Hasbro pedig a Mattel licencelési útmutatója és a nagyobb stúdiókkal való partnerség felé változtatott.

Mattel Barbie, készítette a Warner Bros. Pictures. , meghaladta az 1 milliárd dollárt a nyári pénztáraknál. Eközben a Hasbro 500 millió dollárért adta el az eOne-ját, ami néhány milliárddal kevesebb, mint amennyi a termék megvásárlása volt, miután saját fogadásai, hogy Marvel lesz, nem a tervek szerint alakultak.

Amikor a Hasbro felvásárolta az eOne-t, a Hasbro vezérigazgatója, Brian Goldner hosszú távú stratégiája az volt, hogy a Paramount Pictures-szel együttműködve film- és televíziós tartalmakat gyártson és terjesztsen a Hasbro játékmárkáira, például a Transformersre, a GI Joe-ra és a My Little Ponyra. Az eOne producere a Paramount Film, Dungeons & Dragons: Honor among Thievestavaly márciusi megjelenése után világszerte elképesztő 208 millió dollár bevételt hozott, míg a Paramount Transformers: Rise of the Monstersa Hasbro játékon alapuló sorozat következő része 433 millió dollár bevételt hozott világszerte.

Mielőtt az eOne eladásával jelentősen csökkentette volna filmes és televíziós gyártási lábnyomát, a Hasbro 6500 címkönyvtárra árazta fel az egyszeri független stúdiót, amelyet multiplex animációs IP-címek, például pl. Peppa Malac És PJ maszkok Drámák, mint pl Sárga kabátok. Játékkészítő mögött Én kicsi pónim és a Play-Doh azt is remélte, hogy az eOne felvásárlás lehetővé teszi a Hasbro számára, hogy licencbevételt szerezzen az újonnan felvásárolt családi márkákból, és olyan, nem alapvető IP-t hozzon létre, amely nem része a Paramounttal kötött külön, hosszú távú megállapodásnak a hollywoodi stúdió által világszerte terjesztett projektek társfinanszírozására. . (Az eOne által támogatott egyéb TV-műsorok közé tartozik Kegyetlen nyár a Hulu és az újonc a Netflix számára.)

Goldner 2021-es halála után azonban Chris Cox, a Hasbro vezérigazgatói posztján betöltött utódja arra törekedett, hogy a játékgyártót digitális játékóriássá alakítsa, ahelyett, hogy a Goldner által elképzelt szórakoztató erőművé váljon. Ez a fordulat az eOne-t nem alapvető pozícióba helyezte a vállalat új stratégiája szempontjából. Végső soron a Hasbro értéket látott abban, hogy játéküzletére összpontosítson, amely az eOne-t tavaly év végén aukcióra bocsátotta, mielőtt a Lionsgate augusztus 3-án nyilvánosságra hozta az 500 millió dolláros felvásárlást (375 millió dollár készpénzben, a vételárak bizonyos kiigazításaitól és a feltételezéstől függően). termelésfinanszírozási hitelek).

A Hasbro most az olyan népszerű franchise-ok hagyományos társasjátékainak átalakítására összpontosít, mint például Magic: The Gathering És Dungeons and Dragons digitális videojátékokban. A Hasbro számára az eOne eladása és a digitális játékokra való terjeszkedése a visszapillantó tükörfilmeket a kassza csalódássá vált játékfranchise alapjára helyezte.

A Hasbro hollywoodi stratégiája közelebb hozza a Mattelt, amely olyan népszerű játékokat veszi át, amelyek márkái tömegek ismertek, és franchise-ként kívánja működtetni őket nagyobb stúdiókkal partnerségben. Itt a Mattel a Universallal egy funkciót fejleszt a Rock ‘Em Sock ‘Em Robots alapján, amelyben Vin Diesel is szerepet játszik, valamint a Polly Pocket babacsalád MGM adaptációját, Lily Collins főszereplésével, és egy Hot Wheels filmet JJ. Abrams rossz robotgyártása. „Sokáig csak engedélyesek voltunk – így az emberek hozzánk jöttek, és tőlünk választották a márkáinkat -, és nem tudtunk befolyást gyakorolni a történetmesélésre” – mondta a Mattel Films ügyvezető alelnöke, Elizabeth Basin márciusban az SXSW panelen. ezelőtt. leányvállalat Barbie dob. „És most, mint történetmesélők, láttuk a játékok erejét a piacon, és rájöttünk, hogy ha nem ülünk a vezetőülésben, előfordulhat, hogy ezeket a történeteket nem úgy mondják el, ahogyan szeretnénk.”

A Wall Street ennek megfelelően módosította a szerencsejáték-társaságokra vonatkozó előrejelzéseit. A Roth MKM elemzője, Eric Handler csökkentette a Hasbro folyó évi pénzügyi előrejelzését a cég második negyedéves eredményjelentése alapján. „A 2023-ra vonatkozó becsléseink teljes lefelé történő módosítását a szórakoztató szektor gyengesége okozza, amelynek nagy részét eladják, és az év vége előtt megszűnik” – magyarázta. „Az eOne élő eszközeinek bejelentett eladása felgyorsítja a hitelállomány-leépítési folyamatot, és növeli a margin támogatást 2024-ben.”

Stifel Drew Crum elemző is dicsérte az eOne eladását. – írta egy jelentésében, leírva az „összeadás kivonással” manipuláció mögött meghúzódó gondolatot.

A Wall Street figyelői azt mondják Hollywood Reporter A Hasbro saját film- és televíziós gyártási és forgalmazási üzletágának tulajdonlása és működtetése Goldner korábbi vezérigazgató elképzelése alapján szórakoztató stratégia volt, amely működhetett volna, de komoly kockázatokkal járt. A vállalat például túllépett azon alapvető kompetenciáin, amelyekre hagyományosan összpontosított. Sok szakértő szerint az eOne birtoklása bonyolította a Hasbro eszközösszetételét is, mivel a cash flow-t használja, miközben elérte az általuk alulmaradt pénzügyi megtérülést. Végül is a film tőkeigényes üzlet, és egy sláger vezette.

Nem meglepő tehát, hogy ez gyanúkhoz vezetett, többek között egy sikertelen proxy-csatához, amelyben egy aktivista befektető arra késztette a Hasbrót, hogy oszlassa szét gyorsan növekvő cégét. Coast Wizards és a digitális játékrészleg a részvényesi érték felszabadítása érdekében. Egyesek azt is kijelentik, hogy a COVID-19 világjárvány tovább rontotta a Hasbro ambícióit Hollywoodban a gyártás és a mozik bezárása miatt. Az eredmény: a Wall Street a Mattel modellt részesítette előnyben, mint Hollywood lenyűgözését.

A nagy sikeredről beszélve Barbie film, a Mattel a Warner Bros-szal kötött két évtizedes együttműködésére fogad. Termékek létrehozása tömegek számára. A játékóriás, amely továbbra is fejleszt és gyárt filmeket a cég játékmárkái alapján, megújította licencszerződését a Warner Bros. Pictures-szel. A Discovery Global Consumer Products, így több mint 50 WBD márka és franchise hivatalos engedélyese a játékok, babák, járművek és játékok számára.

A Mattel WBD márkái közé tartoznak a DC Comics univerzumra épülő játékok és Harry Potter franchise, valamint olyan programok, mint pl Ted LassoÉs barátok És Seinfeld. A Mattel a Warner Bros. licencpartnere. Körülbelül 20 évvel ezelőtt.

A Mattel július végi bevételi felhívására Kreese megduplázta a vállalat Hollywoodhoz való hozzáállását a Mattel megjelenése után. Barbie. „Ez egy meghatározó pillanat a Mattel számára a szellemi tulajdonunk kulturális rezonanciájának, a kreatív tehetségek vonzására és együttműködésére való képességünknek, valamint a franchise menedzsment szervezetünk képességeinek bemutatásában” – mondta a vezérigazgató. „Ez a Mattel Filmsben rejlő lehetőségekről és a szellemi tulajdonunk teljes értékének megragadására irányuló stratégiánk jelentős előrelépéséről is beszél.”