Warner Bros. A Discovery átnevezi „HBO Max”-ra, és fedezi a streamelésre vonatkozó fogadásait

Bár szerény, David Zaslav, a Warner Bros vezérigazgatója. Felfedezés, ezen a héten biztosan névcsempész.

A Warner Bros. felfedte. A Discovery szerdán jelentette be új streaming szolgáltatását, amely az HBO Max és a Discovery+ műsorait tartalmazza. Május 23-án jelenik meg az Egyesült Államokban, még ebben az évben Latin-Amerikában, és 2024-ben a világ többi részén. Max – sans HBO néven fog megjelenni.

Felületes szinten a Warner Bros. Az HBO Max név eldobása logikus marketingválasztás volt. Mélységében a vállalat – és tágabb értelemben a médiaipar – középpontjában rejlő egzisztenciális feszültség mikrokozmoszának tűnik.

A cég a Netflix-szel és a Disney-vel próbál versenyezni a streaming nyeréséért, miközben egyben a pénzügyi fegyelem üzenetét szorgalmazza, amely prioritásoktól mentesíti a streaming előfizetők hozzáadását. Ez a minőség és a mennyiség kérdése, és a Warner Bros. ezt igyekszik megvalósítani. Felfedező játék mindkét oldalon.

„A Max az, ahol a fogyasztók végre azt mondhatják: „Ez egy olyan szolgáltatás, amely nem csak az én házamban mindenkinek kínál valamit, hanem mindenkinek, aki az én házamban is nagyszerű” – mondta JB Perrett, a társaság műsorszórásért felelős elnöke. Az előadás során Max Szerdán a kaliforniai Burbankban.

Perrett szerdán elmagyarázta, miért a Warner Bros. A Discovery eltávolította a név HBO részét az új szolgáltatásból. Azt mondta, hogy az HBO a felnőttek szórakoztatásának szinonimája, és Max inkább gyerekeknek és családoknak kínál programokat.

„Mindannyian szeretjük az HBO-t” – mondta Perrett. „Ez egy öt évtizeden át épült márka, hogy a felnőttek szórakoztatásának irányadója legyen. De ez nem éppen az a hely, ahol a szülők könnyen leadhatják gyermekeiket. Nem meglepő, hogy a kategória nem találta meg az igazi lehetőségeket az HBO Max-on.”

A Warner Bros. vezetői úgy érezték A Discovery szerint az HBO név valójában korlátozta a streaming szolgáltatás közönségét, mert elriasztja a potenciális közönséget. Azt is érezték, hogy az HBO márkát felhígíthatja a platformhoz csatlakozni készülő, a Discovery-n megjelenő reality TV-műsorok beözönlése, mint például a „Dr. for beszélgetés az irodában a vízhűtő felett”.

„Az HBO nem televízió. Az HBO az HBO. Ennek így kell maradnia” – mondta Perrett az eseményen. „Nem vezetnénk a kitörési ponthoz, ha arra kényszerítenénk, hogy vállalja az új tartalomjavaslat teljes terjedelmét, ha megtartanánk a nevet a szolgáltatási márkában. Ezzel frissíteni fogjuk, és jobban bemutatjuk páratlan más tartalom- és tartalomcsomagunkat. márkaépítési szolgáltatások, amelyek kulcsfontosságúak lesznek a továbbfejlesztett termék vonzerejének kiterjesztésében.

A cég logikája racionális. Az HBO megszólít egy bizonyos közönséget, de nem is egy bizonyos közönséget. Az HBO rajongói nem fognak leiratkozni a szolgáltatásról Max nevére válaszul, de néhány ember, akit korábban megfélemlített az HBO-tól, most már csak a felnőtt márkára iratkozhat fel, mivel nyilvánvalóan özönlenek a szolgáltatásba érkező HBO-tartalom.

Amikor az HBO Max elindult, az AT&T és a WarnerMedia vezetői biztosították az előfizetőket, hogy ez az új alkalmazás mindenekelőtt az HBO otthona. Most, körülbelül 80 millió előfizetővel később, ez a pont kevésbé fontos. Azok, akik HBO-ra vágynak, már tudják, hol találják, és az HBO Max a legtöbb platformon egyszerűen átvált a Max-ra.

A műsorszórás „tinédzser” korába lép, mondta Perrett, és a Max névként logikusabb az előfizetők globális bővítése a hanyatló növekedés világában.

Ezzel véget is érne a történet, ha a Warner Bros. kijelenti a célját. A Discovery növeli (nem szándékosan) azoknak az előfizetőknek a számát, akik előfizettek a Max.

Ez volt minden médiavállalat célja, amikor Zaslav beleegyezett, hogy 2021-ben összevonja a Discoveryt a WarnerMediával. Zaslav szerint azonban ez már nem prioritás.

„Inkább lesz 100 millió vagy 150 millió előfizetőm, és igazán nyereséges lennék, mintsem hogy túl sok legyen, és a végén pénzt veszítsek” – mondta Zaslav a CNBC Julia Bursteinnek a szerdai bemutató után. „Megnézzük, hogy az emberek mit néznek a Maxon, és pontosan láthatjuk, hogy mit szeretnek és mit nem. És néhány dolgot, amit nem néznek, ingyenesen feltehetjük az AVOD-ra.” [advertising-supported video on demand] És néhány dolgot, amit nem néznek, megtarthatunk nem kizárólag a Maxen, de eladhatunk másoknak is.”

„Szüntelenül arra összpontosítunk, hogy nagyszerű tartalmat hozzunk létre, és minden lehetséges módon pénzt szerezzünk” – mondta.

Az új műsorszórási stratégiával – és Maxszel a középpontban – a Warner Bros. A Discovery fedezi a fogadásait.

A vállalat fenntartja a Discovery+ szolgáltatást azoknak az ügyfeleknek, akik szívesen fizetnek 5 vagy 7 dollárt csak a Discovery programozásáért. Perrett szerint a cég „nem akar jövedelmező előfizetőket hátrahagyni”.

Zaslav a Warner Bros. szolgáltatására is utalt. Discovery ingyenes hirdetésekkel támogatott, amely A cég közölte Még ebben az évben.

A Warner Bros. A Discovery megtarthatja az HBO Max-ot is. Azoknak az ügyfeleknek, akik a Discovery+-t és az HBO Max-ot is szerették volna, kedvezményes áron kínálhatta volna a csomagot. Ez volt a Disney stratégiája a megvalósításra Tömeges keverési módok Hulu, ESPN+ és Disney+.

Ehelyett a cég feltöltött egy szolgáltatást mindennel, amivel rendelkezik, amely végül tartalmazhat néhány hírt a CNN-től és olyan sportágaktól, mint az NBA vagy az NHL. Zaslav szerdán azt mondta, hogy „a következő hónapokban” további részleteket fog kapni erről. Ne felejtsd el, Zaslav tavaly megölte a CNN+-t, mint önálló adási lehetőséget, körülbelül egy hónapos fennállás után.

Warner Bros. A Discovery a Max-ot egy mindenki számára megfelelő opcióként építi fel, amely képes megkerülni a kábelezés utáni, egyre gyorsabban fejlődő világot.

De Zaslav azt is mondja a befektetőknek, hogy rendben van, ha korlátozzák Max növekedését. Fontosabb számára, hogy pénzt keressen, mint hogy versenyezzen a Disney-vel és a Netflix-szel, hogy a világ legnagyobb streaming szolgáltatójává váljon.

Ez egy kényes egyensúly: a Disney, a Paramount Global, a Comcast NBCUniversal és még a Netflix is ​​ugyanazokkal az erőkkel harcol. A befektetők az elmúlt évben megváltoztatták a pillanatnyi mindenáron történő növekedés narratíváját, sok média- és szórakoztatóipari vállalat értékelését felére csökkentve.

Ami most történik, az lényegében egy sövény. A médiaipar tudja, hogy a műsorszórás a jövő, de a növekedés lelassult. Zaslav megvédte a hagyományos fizetős televíziós csomag értékét, miközben bírálta a korábbi WarnerMedia rendszer pazarló műsorszolgáltatási kiadásait. Új okot próbál adni a befektetőknek, hogy izguljanak a Warner Bros. felfedezése miatt. Zaslav reményei szerint ez az üzenet a szabad cash flow generálása.

„Végül én vagyok a szabad cash flow fickó” – mondta Zaslav szerdán. „Nagy tehetséget akarunk, de a végén, ha nem keresünk pénzt a regisztrációból, ha nincs ARPU-nk… [average revenue per user]Nem segítünk magunkon és nem a részvényeseken.”

Vannak jelek, amelyek arra utalnak, hogy valamire készül. A Warner Bros. részvényei emelkedtek. A Discovery idén közel 50%-kal nőtt a tavalyi 60%-os visszaesés után.

De ha egy két részből álló nevet veszünk – az HBO és a Max –, és csak a Maxet hagyjuk meg, akkor a következmény „nagy” a „minőség” helyett.

Ez volt az AT&T üzenete, még nem Zaslav üzenete.

MEGTEKINTÉS: A teljes CNBC-interjú a Warner Bros. vezérigazgatójával, David Zaslavval. Felfedezés

Közzététel: A CNBC anyavállalata, a Comcast az NBCUniversal tulajdonosa és a Hulu társtulajdonosa.