X akár 75 millió dollár bevételtől eshet el, ha egyre több hirdető vonul ki

Vállalat .

A The New York Times által ezen a héten látott belső dokumentumok azt mutatják, hogy a vállalat a korábban ismertnél nehezebb helyzetben van, és hogy a Mr. Muskkal és a platformmal kapcsolatos aggodalmak túlterjedtek olyan cégeken, mint például az IBM, az Apple és a Disney, amelyek felfüggesztették hirdetési kampányaikat. . A múlt héten X-en. A dokumentumok több mint 200 hirdetési egységet sorolnak fel olyan cégek számára, mint az Airbnb, az Amazon, a Coca-Cola és a Microsoft, amelyek közül sokan szüneteltették vagy azt fontolgatják, hogy felfüggesztik hirdetésüket a közösségi hálózaton.

A dokumentumok az X értékesítési csapatától származnak, és célja, hogy nyomon kövessék az e hónapban bekövetkezett összes hirdetési kihagyás hatását, beleértve azokat a cégeket is, amelyek már szüneteltek, illetve olyan cégek, amelyeknél fennáll ennek veszélye. Felsorolja azt a hirdetési bevétel összegét, amelytől X alkalmazott attól tart, hogy a cég az év végéig elveszíti, ha a hirdetők nem térnek vissza.

X pénteki nyilatkozatában azt mondta, hogy 11 millió dolláros bevétel forog veszélyben, és a pontos szám ingadozik, mivel egyes hirdetők visszatérnek a platformhoz, mások pedig többet költenek. A vállalat szerint a The Times által látott számok vagy elavultak, vagy belső gyakorlatot jelentettek az általános kockázat felmérésére.

A reklámok befagyása az év utolsó három hónapjában következik be, amely hagyományosan a közösségi média cég legerősebb negyedéve, mivel a márkák ünnepi promóciókat indítanak el az olyan eseményekre, mint a Black Friday és a Cyber ​​​​Monday. 2021 utolsó három hónapjában – az utolsó évben, amikor a cég negyedik negyedéves eredményéről számolt be, mielőtt Mr. Musk átvette volna az irányítást – a cég 1,57 milliárd dolláros bevételről számolt be, amelynek nagyjából 90 százaléka a reklámokból származott.

Amióta Musk úr tavaly 44 milliárd dollárért felvásárolta a Twittert, egyes márkák vonakodnak hirdetni a platformon, mert aggódnak Musk úr viselkedése és tartalommoderálási döntései miatt, amelyek a lázító és gyűlöletkeltő tartalmak növekedéséhez vezettek. Az Egyesült Államokban a platformon megjelenő hirdetések idén csaknem 60 százalékkal csökkentek, ami arra készteti a céget, hogy ismét megpróbáljon hirdetőket vonzani Linda Yaccarino vezérigazgatója által vezetett erőfeszítéssel. X az ünnepek alatt reklámkampányokat is folytat, hogy megpróbálja pótolni a bevételkiesést.

De a dokumentumokból kiderül, hogy nem tervezték. Úgy tűnik, hogy több mint 100 márka „teljesen szünetelteti hirdetését”, több tucat pedig „veszélyeztetett” márka szerepel. Sokan elhallgattak november 15-én vagy utána, amikor Musk úr egy X-bejegyzésében azt írta, hogy az az összeesküvés-elmélet, amely szerint a zsidók támogatják a kisebbségi bevándorlást a fehér lakosság leváltása érdekében, „a tényleges igazság”.

Leisha Anderson, az Outcast reklámügynökség digitális marketingért és közösségi médiáért felelős alelnöke elmondta, hogy ügyfelei folyamatosan abbahagyták az X-re való költekezést, miután Mr. Musk átvette az irányítást, és olyan platformokon kerestek alternatívákat, mint a LinkedIn és a TikTok.

„A mai dinamikus piacon a márkák számos platformlehetőséget kínálnak a célközönség pontos megcélzásához” – mondta. „Ezért alapvető fontosságú, hogy a moderátorok és a közösségi platformok tulajdonosai minden tekintetben szándékos mérlegelést gyakoroljanak, legyen szó személyes meggyőződésükről vagy politikai álláspontjukról, mivel ezek a döntések elkerülhetetlenül nyilvános ellenőrzés alá kerülnek.”

A dokumentumok szerint azok a szervezetek, amelyek felfüggesztették hirdetéseiket az X-en, a politikai kampányoktól a gyorsétteremláncokon át a technológiai óriásokig terjednek. Az Airbnb például több mint 1 millió dolláros reklámozást felfüggesztett, míg az Uber több mint 800 000 dollár értékben csökkentette a reklámozást és leállította a kampányokat az Egyesült Államokban és a nemzetközi piacokon. A két technológiai vállalat nem kívánt nyilatkozni.

Más nagy márkák, köztük a Jack in the Box, a Coca-Cola és a Netflix, szintén felfüggesztették kampányaikat. A Netflix megszűnt hirdetései az X becslései szerint közel 3 millió dollárt értek el.A Jack in the Box, a Coca-Cola és a Netflix nem válaszolt a megjegyzésekre.

A Microsoft több leányvállalata is leállította a reklámozást – ami a dokumentumok alapján több mint 4 millió dolláros bevételkiesést jelenthet X-nek a negyedik negyedévben –, ahogy az Amazon könyv- és zenei egységei, valamint a Google leányvállalata is. A keresőóriás és néhány más márka, amely felfüggesztette a kiadásokat, beleértve NBCUniversalfolytassa a tartalom közzétételét a platformon X fizetése nélkül, hogy széles közönséghez eljusson.

A Google és a Microsoft nem volt hajlandó kommentálni. Az Amazon nem válaszolt a megjegyzéskérésekre.

Az NBC múlt vasárnapi „Meet the Press” című műsorában Chris Christie republikánus elnökjelölt Musk úr megjegyzését a közelmúltban kitörő „borzalmas gyűlölet” részeként írta le.

„Legyen szó Elon Muskról, akár az egyetemeink professzorairól, akár a hallgatókról, akik félrevezetik őket, akár egyénekről van szó, akik antiszemita módon beszélnek városaink utcáin” – mondta.

Két nappal Mr. Christie megjelenése előtt az őt támogató szuper-PAC, a Tell It Like It Is nevű, a dokumentumok szerint X-ről húzta le a hirdetését. A politikai adománygyűjtő csoport képviselője nem válaszolt a kommentárra.

Az X személyzetével ezen a héten megtartott belső megbeszélésen Yaccarino asszony átvágta a dacos hangulatot. Nem tett említést arról, hogy Musk úr támogatta az antiszemita posztot, és a cég problémáit a Media Matters baloldali médiafigyelő csoport jelentésének tulajdonította, amely szerint a bejegyzések mellett olyan cégek, mint az IBM és az Apple X-re vonatkozó hirdetései jelentek meg. elősegíti a fehérséget. Nacionalista és náci tartalom.

Hétfőn, miután Musk úr „aljas szervezetnek” nevezte a Media Matters-t, X pert indított a csoport ellen, és azzal érvelt, hogy a Musk úr kijelentése után közzétett jelentése „manipulálta azokat az algoritmusokat, amelyek a hirdetők felhasználói élményét szabályozzák

„A külső kritikának vagy nyomásnak engedni az X egyáltalán nem működik” – írta szerdán X alkalmazottainak küldött e-mailben, amelyet a The Times látott. „X emberei a szólásszabadság védelmezői. Szolidaritást vállalunk azokkal, akik hisznek ebben az alapvető jogban, valamint a virágzó demokrácia szempontjából kritikus fékekben és ellensúlyokban.

A hét elején Mr. Musk egy kis időt töltött azzal, hogy megünnepelje azokat a cégeket, amelyek továbbra is hirdetnek X-en, beleértve a National Football League-t is. Használat Szív hangulatjela milliárdos tulajdonosa

Mr. Musk is férfi A vállalat „a gázai háborúval kapcsolatos összes reklám- és előfizetési bevételt az izraeli kórházaknak és a gázai Vöröskeresztnek/Vörös Félholdnak adományozza”. A támogatás magában foglalja a jótékonysági csoportok, hírszervezetek és más, a konfliktushoz kapcsolódó tartalmat hirdető csoportok által vásárolt reklámbevételeket.

A főnöke nyomán Yaccarino asszony egy kéréssel egészítette ki Mr. Musk eredeti posztját.

– Hajoljon oda, és segítsen – mondta. könyveket X-en.

Tiffany Hsu Hozzájárult a riportokhoz.